宝马与天狼星的交易展示了卫星广播更成功商业模式的道路 - 彭博社

宝马与天狼星卫星广播达成协议，以推广其新款3系汽车。这是天狼星的首次此类合作，使宝马能够接触到该卫星广播服务日益增长的124万用户群。

该活动将于3月26日启动，特色是一档为期44天的跨国旅行日志风格节目“3 Across America”。它将于5月6日以一场18小时的广播结束，地点是宝马的新天狼星频道：宝马频道，并将有一场尚未命名的顶级表演者的现场音乐会。

天狼星和竞争对手XM广播正在努力寻找除了提高订阅费用和分级服务之外的其他收入来源。广告显然是一个可行的方向，但这两项服务都在小心翼翼地行事，以免破坏商业广告较少的卫星广播体验，尤其是那些几乎没有商业广告的音乐频道。

协议的条款未披露，因此我们不知道宝马为此交易支付了多少。但我们会关注，看看这家德国汽车制造商是否找到了将其品牌信息巧妙融入广播内容的方法，就像它在 BMWFilms.com 上所做的那样。

如果成功，可以期待在卫星广播服务上看到更多此类品牌内容频道。宝马的模式肯定会被模仿。另一个值得关注的想法是——在广播中购物。想象一个或两个频道，专门展示人们销售音乐收藏、DVD盒装（节目或电影的音频可以被展示）、工具、消费电子产品、旅行套餐。这里的模式是那些不需要看到产品的商品，因为服装是例外。