菲尔·米克尔森的家庭价值观 - 彭博社

作者：马克·海曼

当菲尔·米克尔森在4月6日的美国大师赛上挥出他的第一杆时，他的球童不会比小精灵高多少。在年度的三杆洞比赛中，作为主赛事的预赛，米克尔森安排了他的五岁女儿阿曼达，她是一个活泼的幼儿园小朋友，预计将以橡皮糖作为报酬。“这应该很可爱。这是我们今年非常期待的美国大师赛的一部分，”米克尔森的妻子艾米说。

米克尔森追求连续获得美国大师赛冠军的旅程以家庭为起点是合适的。这位左手挥杆的球员是一个如此专注的父亲和尽责的丈夫，以至于在1999年，当艾米怀孕九个月时，他在高尔夫球包里放了一个呼叫器参加美国公开赛。他承诺如果妻子临产就会退赛——尽管他差一点就赢得比赛。（阿曼达是在比赛结束后一天出生的。）

现在，米克尔森身边的消息人士表示他已经戒掉了体育博彩——这是他原本无可挑剔形象中的唯一瑕疵——他对年轻家庭的真诚奉献正在帮助他建立起现代高尔夫的沃德·克利弗形象。而34岁的米克尔森正在证明，拥有一个健康的形象可以带来丰厚的收益。

年轻人的支持者。

今年，米克尔森的代言收入将超过2000万美元，一些体育营销专家表示，这使他在美国运动员的场外收入中排名第二。老虎·伍兹以约8000万美元位居榜首。

但在他们的家乡圣地亚哥，菲尔和艾米不仅因赚大钱而闻名，还因将他们的名字与公益项目联系在一起而受到认可。他们积极推动“聪明起步”计划，该计划帮助数百名来自贫困家庭的儿童在当地商店领取免费的背包和其他学习用品。与埃克森美孚（XOM）一起，米克尔森夫妇正在支持一个新的培训中心，以提高小学科学和数学教师的技能。米克尔森埃克森美孚教师学院将于七月举行首次课程。

米克尔森还与福特（F）签订了为期三年的代言协议，年收入据报道在500万到700万美元之间。菲尔说，米克尔森车库里的车是福特探险者，因为对于运输小孩——阿曼达、索非亚，3岁，和埃文，2岁——“这是最安全的车辆。”即使是米克尔森的新回忆录，一个神奇的星期天，也是献给他家人的一束花。根据出版界的消息，华纳书籍以超过50万美元的预付款获得了该项目。

过于乐观？

这些交易对于竞争对手、没有孩子的高尔夫明星老虎伍兹或严格保持私生活的维杰·辛格来说是不可想象的。但市场营销人员表示，这些交易适合米克尔森，因为它们反映了他真实的自我。当米克尔森前往球场时——他去年参加了22场PGA巡回赛——婴儿车和儿童座椅通常会随行。

“很多男人希望在工作上表现出色，同时也能成为优秀的父母。这就是人们对菲尔的看法，”达拉斯营销公司Marketing Arm的一个部门Talent Link的董事总经理杰弗里·乔恩说。

尽管如此，米克尔森仍然无法完全摆脱形象问题的质疑，是否他的形象过于乐观和健康以至于让人难以相信。他拒绝接受关于过去赌博的采访，身边的消息人士称这已经结束了两年。不过，在过去，这位高尔夫球手并没有掩饰他对盘口的热情，有时还会在体育赛事上下注。

惹恼老虎。

在2001年，ESPN在其网站上发布了米克尔森每周的国家橄榄球联盟比赛推荐，甚至为他推荐的一场比赛列出了“菲尔锁定”的周推荐。最近在2月份，当辛格在HBO的《真实体育》节目中被问及是否羡慕米克尔森的家庭男人形象时，他回答：“是的。但那是真正的菲尔吗？”

米克尔森当然有过他的霍默·辛普森时刻。在2001年，米克尔森因与另一名球员打赌第三名球员的击球结果而被巡回赛警告，称其为“技术违规”。米克尔森直接回答大多数问题的倾向也让他卷入争议。两年前，他让伍兹和耐克（NKE）感到不快，耐克为他提供高尔夫设备，他在《高尔夫》杂志上表示：“老虎是唯一一个足够优秀以克服他所使用的设备的球员。”

这些风波并没有吓跑赞助商。“有趣的人往往比无趣的人获得更多曝光。菲尔总会给你他的意见，”福特的市场总监马蒂·柯林斯解释道。米克尔森还表现得像个冠军爸爸，带着他的孩子们去上空手道课，并在家时与其他家长一起陪伴孩子们上舞蹈课。艾米说，他每周抽出一个小时的时间与每个孩子单独相处。

菲尔的笔记：“我不想回头希望我和我的孩子们做过这个或那个。我想帮助塑造他们成为他们将要成为的人。”——马克·海曼

不会“再三考虑”。

米克尔森对他健康形象的攻击泰然处之，他的企业支持者也是如此。“其中一些是职业嫉妒，”卡拉威高尔夫（ELY）全球公共关系高级副总裁拉里·多曼说。“那些始终积极的人总是被描绘成虚伪或乐观主义者。”关于米克尔森的体育赌注，马尔克·伊波利托表示，这不会让大多数赞助商感到困扰，他是伯恩斯娱乐与体育营销的高级副总裁，该公司帮助寻找体育代言人的公司。“体育赌注在拉斯维加斯是合法的。我听到的任何事情都不会让我再三考虑。”

米克尔森在亚利桑那州立大学打大学高尔夫，甚至在转为职业选手之前就是明星。他是最后一位赢得PGA巡回赛的业余选手，这一壮举他在1991年20岁时完成。自那时以来，他又增加了24场胜利，如果不是在伍兹时代取得的，这一纪录会更加突出。在赢得大师赛之前，米克尔森被认为是最佳的活跃选手，但从未在高尔夫的四大巡回赛中获胜。

伍兹仍然经常战胜米克尔森。今年三月，这对组合在迈阿密的福特锦标赛中展开激烈对决，伍兹奋起直追，以一杆之差获胜。他与埃森哲（ACN）、美国运通（AXP）和耐克等公司的代言协议，使他在赞助领域独树一帜。仅耐克就每年支付伍兹2000万美元。

滚动绿色。

但是在吸引赞助商方面，米克尔森可不是个懒汉。在大师赛胜利之前，与福特、劳力士和商业咨询公司BearingPoint（BE）等的交易让他在场外的收入超过了场内——尽管米克尔森去年从高尔夫比赛中获得了570万美元，排名PGA巡回赛奖金榜第三。

他的身价，自然在这场重大胜利后飙升。米克尔森与卡拉威高尔夫签署了一份价值1000万美元的设备合同，翻倍了他与泰特利斯的前合同。（如果他再次成为大师赛冠军，他将从卡拉威获得100万美元的奖金。）而他与埃克森美孚的新合同可能会扩展成一系列的代言。

米克尔森的赞助商在去年的大师赛期间欢欣鼓舞。作为他合同的一部分，他在衬衫上穿着福特的标志，在遮阳帽上戴着BearingPoint的标志。在比赛的最后一轮中，这一年收视率最高的电视高尔夫节目，摄像机显示米克尔森的福特标志超过九分钟，按照品牌曝光跟踪公司乔伊斯·朱利乌斯的说法，这大约相当于290万美元的免费广告。

个人历史。

考虑到比赛在没有电视广告的情况下播出，这种曝光更为珍贵。“他为我们带来了我们从未能负担得起的媒体覆盖和广告时间，”BearingPoint的首席营销官琳达·雷布罗维克说。

随着今年大师赛的临近，米克尔森的赞助商们正在加紧宣传。福特正在通过广告轰炸空气波，宣传一个与米克尔森、国家橄榄球联盟四分卫布雷特·法夫和乡村歌手托比·基思一起赢得高尔夫球赛的比赛。公司官员表示，去年的类似促销活动在福特的网站上注册了70万名潜在购车者。

米克尔森的204页自传的销量也可能会大幅上升。在书中，米克尔森详细描述了去年大师赛紧张刺激的最后一轮比赛。和往常一样，他没有忽视他的家人，写到了他与艾米的第一次见面，艾米是一位前凤凰太阳队的拉拉队员，以及她在2003年生下埃文时的生死攸关的经历。“如果由菲尔来决定，他会把书的三分之一写关于每个孩子，”艾米开玩笑说。“显然，这对很多人来说会很无聊。”

好吧，也许对那些押注于米克尔森邻里的赞助商来说不是。

海曼 是一名 商业周刊 在巴尔的摩的记者

编辑：塞恩·彼得森