嘻哈双步与产品植入 - 彭博社

拉塞尔·西蒙斯，Def Jam的联合创始人，是嘻哈音乐的非官方院长。但在我前几天与他聊天时，他对产品植入的态度让我认真怀疑这种音乐形式及其所代表的意义。或者，也许我只是无法理解。

我们谈到了麦当劳向嘻哈艺术家提供的机会，让他们创作包含“大麦克”歌词的歌曲，麦当劳会对此进行批准。然后，麦当劳会向艺术家及其公司支付一定金额的钱——也许是每次播放1到2美元。西蒙斯告诉我，这笔交易“很好”。但他补充说，这笔交易可能无法启动，因为负责处理此事的公司将消息泄露给了《广告时代》。西蒙斯表示，当人们不知道这笔交易是如何运作时，它是可以的。现在他们知道了，可能就行不通了。嗯？这听起来像是“除非被抓，否则就不是犯罪”的思维。

我不假装对嘻哈和说唱了解很多。我更喜欢范·莫里森/埃里克·克莱普顿。但我知道嘻哈中有很多关于奢华和金钱的歌词。西蒙斯对如何挽救这笔交易有一个奇特的想法。他说说唱歌手可以写歌词，讲述他们如何从麦当劳那里获得所有这些钱，因为他们为“大麦克”写了一首歌。这将是有趣的，并与非裔美国人被白人企业美国剥削但同时又变得富有的主题相结合。那么，这个主题就是年轻的非裔美国人利用麦当劳想要利用嘻哈的愿望。好吧。但有多少人能够做到这一点呢。

我也和麦当劳谈过，当然。他们显然没有意图让交易的细节泄露出去。我打电话给泄密的公司，位于马里兰州兰汉姆的Maven，得知高管们正在旅行，无法回复我。什么，没手机吗？

品牌植入在说唱和嘻哈中并不陌生。P. Diddy写并录制了一首名为“传递库尔沃西耶”的歌曲，之后西蒙斯与该干邑的营销商达成协议，将品牌重新定位于嘻哈社区。西蒙斯表示，为了让P. Diddy写那首歌，没有钱交换。好吧。但考虑到西蒙斯说如果细节没有泄露，麦当劳的交易本来会很好，他坚持认为没有钱交换以获得品牌植入，这让人难以接受。我并不是在称西蒙斯为造假者。只是因为这些产品植入交易的方式，存在可信度问题和大量的怀疑空间。