下一个在BBC播出：你想要的任何东西 - 彭博社

罗伯特·史密斯，来自兰卡斯特的博士生，是全球数百万听众之一，他们每周在电脑上收听英国广播公司的数字广播节目。多亏了BBC的广播播放器，38岁的史密斯不再担心错过热门肥皂剧*《弓箭手》*或广播一台的世界音乐节目。他所需要做的就是访问BBC网站，点击广播播放器，他可以在广播后最多七天内随时收听。“现在我可以在我想要的时候听我想听的，”他说。

广播播放器只是英国公共服务广播公司在推动让英国人随时随地访问BBC节目方面所开创的众多数字服务之一。BBC面临着越来越大的压力，需要证明它从每个拥有电视的英国家庭收取的240美元年费是合理的。而数字技术使得更多选择、更好的画面和音频质量以及互动性成为可能，这对广播公司计划为观众提供更多价值至关重要。“媒体正在被重新定义，观众也在迅速跟上。如果BBC不能跟上这些观众，它就完了，”BBC总干事马克·汤普森在去年夏天的一次演讲中说道。

这种认识使得BBC在全球广播公司中领先，积极寻求其备受好评的节目新的分发渠道。BBC在2001年推出了其首个互动电视应用程序。收看当年温布尔登网球锦标赛的观众可以选择他们想观看的场地，或通过遥控器的一键触摸找到最新的比赛结果。2002年推出了Freeview，这是一项通过空中免费广播的数字电视服务。观众只需一次性支付100美元，就可以获得一个机顶盒，将他们现有的模拟电视转换为数字电视，从而获得32个频道的访问权限。

随时收听广播

受到早期成功的激励，BBC正在尝试视频点播和播客，这些是通过互联网分发的音频文件，可以下载到MP3播放器如iPod上。去年夏天，广播公司测试了一项名为互动媒体播放器（IMP）的视频点播新服务。与任何有网络连接的人都可以使用的广播播放器不同，IMP仅向英国人提供在节目播出后最多七天内下载精选电视和广播节目的机会。为了避免未经授权的分发，节目文件在一周后过期。该软件还防止用户将文件通过电子邮件发送给他人或复制到磁盘上。最初，绝大多数英国人将通过PC或连接到PC的电视观看IMP服务，但BBC认为最终观众将能够将节目下载到便携设备上，如手机、笔记本电脑或新型视频MP3播放器。BBC计划在今年春季进行更大规模的服务试验。它还可能在国际上提供视频点播下载。

认识到越来越多的英国人希望随时随地访问BBC节目，广播公司也在尝试播客。从去年年底开始，它提供了两个每周的广播节目，广播五台的体育谈话节目战斗谈话和广播四台的我们的时代，这是一个关于思想历史的节目，作为播客提供。BBC的忠实粉丝还可以设置他们的计算机提前下载节目。BBC广播和音乐互动的主管西蒙·尼尔森表示，反响“令人震惊”。“仅仅是我们的时代就达到了每周25,000次下载。”

英国广播公司的数字产品在大西洋另一边引起了热议。“他们的心态与美国广播公司截然不同。是‘我们还能做些什么来惠及消费者？’”亚利桑那州斯科茨代尔的顾问公司GartnerG2的研究总监艾伦·韦纳说。全球的商业广播公司都应该好好关注一下。

作者：凯瑞·卡佩尔，伦敦；海瑟·格林，纽约