从构想到实施 - 彭博社

在许多大型商业出版商似乎不愿意出版管理书籍的时期，一家新公司却看到了这一领域的扩展潜力。成立一年的沃顿商学院出版社现在有16本书，涵盖从得分！更好的商业方式，从冲突到合作，作者是前戴姆勒克莱斯勒（DCX）副主席托马斯·斯塔尔坎普，到中国世纪：崛起的中国经济及其对全球经济、权力平衡和你工作的影响，作者是俄亥俄州立大学的商业教授奥德·申卡尔。该出版社是培生教育（PSO）和宾夕法尼亚大学沃顿商学院的联合努力。

最近，商业周刊副编辑哈迪·格林采访了沃顿商学院出版社的共同编辑杰瑞·温德和蒂姆·摩尔，讨论他们的新出版事业。以下是编辑过的摘录：

问：似乎许多商业书籍的贸易出版社已经减少了他们的管理类书籍。例如，哈珀商业现在似乎更专注于商业叙事。你们为什么在这个领域扩展？

温德：

我们感知到商业和政府高级管理人员的需求。在互联网时代，思想领导领域没有单一强大的出版商。我们想出了一个出版系列的想法，这些书将带有沃顿的认可印章。沃顿的24位高级教授组成了一个审查委员会，批准我们所有的书籍。我们的每本书必须满足三个标准：它们必须在概念上是合理的，基于实证的，并且是可实施的——你可以用它们做一些事情。

问：但管理书籍的市场是否在萎缩？

摩尔：

可以说，通过零售商销售的商业书籍数量确实有所下降。而且企业管理培训项目也在减少。但是，离开这个领域的商业出版商总是试图取得巨大的成功。我们理解这种出版方式是单打、双打、三打，偶尔才会有一次全垒打。

此外，我们的目标是全球市场。我们的项目是一个伟大的商学院与一家具有全球影响力的商业出版公司的联盟。我们将在多个语言和世界各地销售我们的书籍。我们在巴西、中国、日本和韩国有合作伙伴，将把我们的每一本书推向市场。

问：你们的做法与哈佛商学院出版社的项目有什么不同，后者是最杰出的商学院出版社？

温德：

哈佛有一个令人印象深刻的书单，但并不是所有的书都符合我们的三个标准。我们希望能有一些它的书，但其他的可能不适合我们。

**摩尔：**我们也通过皮尔逊拥有自己的发行渠道。我们的竞争对手通过中介销售他们的书。这意味着我们掌控自己的命运。

[编辑注：分销商CDS在美国处理哈佛商学院出版社的书籍，而麦格劳-希尔公司（MHP），-- 出版 商业周刊 -- 负责哈佛的国际发行。哈佛每年出版大约30本新精装书，以及大约20本其他系列的书籍。]

问：我相信你也在强调非印刷媒体，对吗？

Wind：

是的，我们更专注于多种媒体——有声书、电子文档、CD-ROM和视频。例如，一本书，密歇根大学教授C.K. Prahalad的 金字塔底部的财富：通过利润消除贫困，还包含一个带有视频案例研究的CD。

问：似乎值得强调的是，并不是所有的作者都在沃顿商学院任教，对吗？

Moore：

完全不是。我们有广泛的作者组合，包括商学院教授，其中一些来自哈佛；像Huntsman Corp.创始人Jon Huntsman这样的商界人士；还有一些记者。

问：还有其他想法吗？

Wind：

我们并不回避与商业出版商竞争并提供有竞争力的预付款。但我们希望对管理质量产生影响。我们试图关注人们如何使用这些书籍，而不仅仅是商业成功。