席卷欧洲的电视革命 - 彭博社

德尔德里·曼发誓她从未觉得自己像恐龙。尽管她认识很多通过有线或卫星获得数十个电视频道的人，这位65岁的英国萨塞克斯退休房地产经纪人还是满足于使用普通的模拟电视，通过她的屋顶天线接收四个频道。毕竟，这比每月30到40美元的有线或卫星费用要便宜得多。

然后曼去伦敦附近拜访朋友，被他们通过英国的Freeview数字电视服务获得的清晰信号和更广泛的节目选择所震撼。几周后，曼花149美元购买了一台Grundig机顶盒，让她能够接收免费的地面信号。“常规BBC频道的画质更好，我还看到了很多以前从未看到的新频道，”她说。

曼是近500万英国人中的一员，他们现在使用Freeview，使其成为欧洲最成功的数字广播服务。该服务于2002年由BBC、鲁珀特·默多克的英国天空广播集团（BSY）和传输公司Crown Castle International Corp.推出，提供32个电视频道和20个广播电台。

Freeview的受欢迎程度更是令人瞩目，因为英国曾经历过早期数字电视的失败，2002年广播公司ITV Digital的崩溃。这个每月15美元的付费电视服务于1998年由卡尔顿通讯和格拉纳达推出，后来合并，但因支付过高的足球版权费用而破产，未能吸引足够的订阅者。Freeview从其废墟中崛起，通过放弃月费而转向传统广告收入而蓬勃发展。

跟随潮流

英国并不是唯一一个跳入免费数字广播的欧洲国家。瑞典在2002年推出了一项服务，去年订阅用户增长了88%。德国正在逐步推出这项服务。现在有一百万意大利观众可以接收到地面数字电视。而在3月31日，法国启动了其数字地面电视（Télévision Numérique Terrestre，简称TNT），计划到2007年覆盖85%的国家。

数字广播的出现威胁着改变旧世界的电视格局。毕竟，三分之二的欧洲人仍然只能接收到模拟电视——通常只有六个频道。新的数字地面电视（DTT）服务，如Freeview和TNT，提供多达六倍的选择，预计到2008年将吸引1650万欧洲家庭，较现在的630万有所增加，伦敦市场研究公司Informa Media Group预测。这可能会减缓有线电视和卫星服务的增长，这些服务将不得不增强产品或降低价格以吸引新客户。“这对有线电视和卫星电视构成了巨大的竞争威胁，”位于英格兰贝辛斯托克的Juniper Research分析师温莎·霍尔登表示。

欧洲在数字转型方面的领先地位也可能为世界其他地区树立榜样。美国联邦通信委员会已要求到2007年，所有大于13英寸的电视都必须配备数字调谐器。日本和韩国也在向DTT转型。不过，分析师表示，数字广播的前景在卫星和有线电视渗透率较低的国家最为乐观。例如，在美国，超过85%的家庭为卫星或有线电视付费，可能不愿意切换。

欧洲更有前景的数字转型是由多种利益驱动的。首先是国家政府，他们希望将广播公司从今天的模拟电视频率中推开，以重新获得并拍卖频谱。这些销售可能带来数十亿的收入，并为紧急服务和移动网络开辟新的频率。英国将在2012年前关闭模拟电视。而西班牙则将目标日期提前了两年，定在2010年，尽管数字广播要到今年晚些时候才会在该国推出。

另一个受益的群体是DTT机顶盒的制造商，价格在95美元到165美元之间。像皇家飞利浦电子（PHG）和汤姆逊（TMS）这样的欧洲公司在英国和其他地方的生意已经蒸蒸日上，他们预计法国今年将成为一个百万台的市场。这吸引了来自亚洲竞争对手的竞争，例如总部位于巴黎的Sagem，甚至芬兰的移动巨头诺基亚公司，它销售一款售价645美元、配备80GB硬盘用于录制电视节目，并具备无线连接功能以在电视屏幕上显示手机快照的机顶盒。

没有人比传统广播公司更渴望DTT。尽管他们的频道已经在有线和卫星上播出，他们仍然将地面数字电视视为扩大观众群和增加广告收入的机会。“我们希望多样化我们的频道，当然，也希望赚更多的钱，”法国娱乐频道M6的发言人菲利普·霍尔说，该频道正在推出一个名为W9的新音乐和电影频道。风险在于，广告收入将被更多频道分摊。“每个人都得到一块更小的蛋糕，”Juniper的霍尔登说。

DTT也可能抢走观众，这是付费电视提供商已经开始动员应对的危险。法国有线公司Noos和卫星提供商TPS表示，他们不会降价以应对TNT。但为了迎接其到来，他们在巴黎地铁上张贴了宣传特殊优惠和扩展服务的广告。英国的BSkyB采取了更激进的措施。它悄悄推出了一项免费的基础卫星电视服务，以抵御Freeview，希望用户以后能升级到付费电视套餐（NWS）。

有线和卫星公司也可能得到欧洲委员会的帮助。去年七月，它启动了一项调查，旨在确定柏林和意大利提供的补贴是否构成非法国家援助，以加速数字地面电视的切换。欧洲的数字电视战争才刚刚开始——如果结果是价格降低和节目增多，欣喜的观众将成为受益者。

作者：安迪·莱因哈特，乔丹·伯克在巴黎，凯瑞·卡佩尔在伦敦