麦当劳50周年纪念邀请对品牌标志的反思 - 彭博社

随着麦当劳本月庆祝其50周年纪念，这一历史里程碑引发了一些反思和预测。

麦当劳重新定义了美国的饮食。这是一个大胆的声明，但我认为这是真的。该公司在很大程度上通过用便利和价格替代质量而取得成功。这在美国饮食习惯上是一次巨大的变化。在麦当劳出现之前，外出就餐在许多郊区家庭中是一项真正的活动。当然，也有汽车服务餐厅和小餐馆。但妈妈们会对他们的青少年指指点点，指责他们在“餐馆”里吃垃圾食品。麦当劳将令人向往的国家品牌美德带入了相对低质量（在健康益处方面）外卖食品中。

一些关于麦当劳的个人记忆，都是品牌标志的养分：偶尔和我爸爸一起享用的星期六早晨早餐；麦当劳向学校和教堂捐赠饮料机以供活动使用并提供折扣饮料；小童子军参观柜台后面的操作；为住院生病孩子的父母提供的罗纳德·麦当劳之家；我的小联盟棒球教练在我们取得关键胜利后为我们买了一大袋汉堡。这些都是强大的品牌养分。

麦当劳还通过快乐儿童餐使外出就餐成为学龄前儿童的一个向往，我认为这是20世纪五大营销成就之一。

今天，路透社电视让我猜测麦当劳在未来50年是否会同样成功。我的回答是——会的。该公司意识到，它必须在满足美国消费者（以及日益增长的亚洲、欧洲和中东消费者）想要吃和享受的油腻食物与减少其作为儿童肥胖海报品牌的身份之间走钢丝。通过增加沙拉、苹果和其他水果，麦当劳成功地在其餐厅中创造了一种改革的氛围，使其对父母更具吸引力。而最近的一项广告活动，推广更健康的饮食和身体活动，也在推动这种氛围的发展。

如果有人在想麦当劳是否认真考虑在中国扩张，请记住它签下了中国顶级NBA出口球员姚明作为代言人。

麦当劳的系统整体销售在经历了一段下降和停滞期后正在回升。股票价格已接近每股32.00美元，约为两年前低于16.00美元的两倍。