玛莎的3000万美元天狼星交易 - 彭博社

作者：黛安·布雷迪

投资者对玛莎·斯图尔特在天狼星卫星广播上推出24小时广播频道的交易有很多看法（SIRI）。这无疑是一个财务上的好处，卫星广播网络保证在未来四年内支付3000万美元的费用，MSO副董事长查尔斯·科普尔曼在交易于4月18日宣布后告诉《商业周刊》在线版。这还不包括MSO将从广告中获得的额外费用，以及一旦数字达到某个阈值后可能获得的订阅收入份额。

但真正的好处在于，卫星广播可以让玛莎·斯图尔特生活全媒体（MSO）利用品牌的最佳方面，而不需要其著名创始人的持续出现。当然，她可能会在某些早晨从她位于纽约贝德福德的庄园拨打电话回答听众的问题，或者她可能会帮助开发新的广播节目。但大部分节目将依赖其他人才。MSO还可以利用其丰富的档案内容库来填补频道的播出时间，该频道预计将在今夏作为所有天狼星订阅者的基本服务推出。

外部人才也将参与。

“这肯定会让我们引入新的声音，”MSO首席执行官苏珊·莱恩告诉《商业周刊》在线版。莱恩提到MSO的贡献者，如宠物护理专家马克·莫罗内、杂志编辑和园艺专家玛格丽特·罗奇，甚至安德鲁·韦尔，他的健康通讯现在是MSO的一部分，都是对做广播节目感兴趣的内部人士。此外，她表示，MSO还计划邀请外部人才参与。

这与斯图尔特最近重返电视领域形成对比，她正在准备在这个秋季主持一档每日的联合电视节目，以及一档热门的黄金时段真人秀节目 学徒。除了在PBS网络播出的低调 日常饮食 节目外，MSO的电视节目通常依赖于玛莎·斯图尔特本人。

这种依赖在斯图尔特最近的法律斗争和因向政府谎报股票出售而入狱期间证明是灾难性的。 玛莎·斯图尔特生活 被迫停播，重播出现在风格网络上。尽管上个月斯图尔特从监狱中胜利归来，手中握有两项新的电视交易，但投资者对品牌重新回归全关于玛莎的状态感到不安。

这是有充分理由的。即使她不再与法律发生冲突，斯图尔特现在已经63岁。品牌必须超越她才能真正可持续。

斯特恩风味肉饼。

当然，将玛莎·斯图尔特扩展到广播中也面临挑战。一方面，Sirius似乎更倾向于男性听众，强调体育和像霍华德·斯特恩这样的名人。此外，标准普尔的股票分析师 加里·麦克丹尼尔指出，她的许多操作内容本质上是视觉的——从烹饪火鸡到设计房间。虽然他对该股票持卖出建议，认为投资者对斯图尔特的释放和西尔斯-凯马特（SHLD）合并的好处过于乐观，但他并不认为Sirius会伤害品牌。对他来说，问题在于“他们现在处于一个竞争更加激烈的行业。”

然而，天狼星可能为MSO提供一个超越玛莎的论坛。MSO的科波尔曼在一个周末听到该网络后，向斯图尔特和莱恩建议了天狼星的合作关系，他开玩笑说，天狼星的名人霍华德·斯特恩以做出美味的肉饼而闻名。虽然这个震惊电台主持人的烹饪才能可能不会带来太大的提升，但像斯特恩这样的嘉宾以及MSO自己在空中培养的名人只会帮助这个新兴频道。

斯图尔特的明星吸引力是吸引天狼星达成交易的原因。但将使其成功的将是MSO丰富的资料库和培养其他人才的能力。

布雷迪是位于商业周刊的高级撰稿人