露营者：一步领先 - 奔跑不息 - 彭博社

西班牙鞋匠Camper的名字来源于加泰罗尼亚语中的“农民”一词。但许多对其古怪多彩的鞋履情有独钟的消费者显然是富裕的。脱口秀主持人杰瑞·斯普林格在他的节目中经常穿着Camper Pelotas。欧盟贸易专员彼得·曼德尔森则穿着他的Omega系带鞋遛狗。朱莉亚·罗伯茨和詹妮弗·安妮斯顿各自拥有一双价值185美元的Camper Bou靴子。即使是普通人也能在穿上Camper鞋子时瞬间成为明星。“当我去参加派对时，人们总是会谈论我的脚，”34岁的伦敦计算机软件作家萨莉·格里尔说。格里尔偏爱Camper的Twins款式，这种鞋子的设计在一只脚上开始，然后在另一只脚上继续。

在Camper的任何商店里，你都找不到令人痛苦的细高跟鞋或尖头鞋。它的设计强调乐趣和舒适。该公司最畅销的款式之一是Pelotas，这是一款售价150美元的男女通用鞋，类似于复古足球靴，名字来源于构成鞋底的橡胶球。Camper的设计师在使用颜色方面也很大胆，从他们位于马约卡岛的环境中汲取灵感。“我们的22位设计师在乡村环境中工作。我们可以看到马约卡的山脉，周围环绕着地中海的色彩，”创始人洛伦佐·弗鲁克萨解释道。

30岁的Camper在2004年的收入接近1.81亿美元，比前一年增长了7%，销售了超过300万双鞋子。57岁的弗鲁克萨不会透露利润，尽管他说公司从未亏损。但也许更能衡量Camper成功的是它所催生的无数模仿者。Pelotas鞋的变种在从爱马仕到马莎百货的各个地方都有销售。（MAKSY）

现在 Fluxá & Co. 正在为新的竞争做好准备。耐克公司（NKE）刚刚推出了其首条非运动鞋系列，名为 Considered。耐克承诺，这些售价在 65 到 110 美元之间的鞋子，将仅有五个组件，而不是通常的 20 到 30 个，这些组件可以回收成篮球场和游乐场等表面。Camper 内部人士表示，耐克正直接瞄准其环保理念，特别是其可回收的 Wabi 系列。“耐克让我们大吃一惊，”一位 Camper 经理说，“同时也让我们保持了 30 年的理念。”

也许是这样，但这家鞋商之前也遭遇了一些重大打击。Camper 的市场总监 Dalia Saliamonas 承认，该公司的亚洲销售仍在从 SARS 恐慌中恢复，“这对所有品牌商品的销售造成了严重影响。”与 Dr. Martens 的四年美国分销协议被证明是一个不合适的风格，压缩了美国的收入。但 Camper 正在反击。它计划在未来三到五年内将美国门店数量从现在的六家增加到多达 15 家。该公司在全球经营 43 家自营店，并在百货商店内设有 50 家迷你店。通过其成立 18 个月的官方网站的销售也在快速增长。

关键是在一个趋势像人字拖一样迅速过时的行业中保持新鲜。“他们每年都必须焕然一新，”米兰奢侈品咨询集团 InterCorporate 的副主席 Armando Branchini 说。有时，Camper 为保持时尚而付出的努力却让时尚界的其他人感到不快。当它为在米兰高端时尚街 Via Montenapoleone 开店的开幕做准备时，Camper 拒绝遵循当地惯例封闭现场。相反，它将内部墙壁粉刷成白色，并邀请路人用记号笔在上面写下留言。附近的零售商，包括 Gucci Group（GUC），和 Giorgio Armani 投诉。但那些涂鸦者却直接走了进来。

约翰·劳利斯在巴塞罗那