MBA 学生在哪里学习蓝天思维的艺术 - 彭博社

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如果您正在寻找一所教您如何创造性思考、设计新产品和服务、通过企业官僚管理您的创新，或向外部天使投资者展示它们的商学院，位于法国枫丹白露的欧洲顶尖商学院Insead，位于巴黎郊外，可能正是您所需要的地方。Insead与加利福尼亚州帕萨迪纳的艺术中心设计学院合作，提供一个联合项目，教授创造力在商业决策中的作用、创新的真正运作方式，以及为什么设计在今天的企业管理中可能与90年代的六西格玛一样重要。一位同时在两个董事会任职的瑞士受托人将他们聚集在一起。

Insead的课程针对的是目前美国企业中最热门的需求领域：能够管理创造力的经理，而不仅仅是流程。随着通用电气公司（GE）、宝洁公司（PG）和其他美国公司将重点从质量和效率转向创新，对理解“右脑”创造力的经理的需求正在飙升。“我已经教授产品和服务开发策略课程3年半了，我看到缺乏实际设计技能的局限性，”Insead技术与运营管理教授Manuel E. Sosa说。

艺术中心校长Richard Koshalek认为，设计学校可以帮助商学院教育新一代经理关于创新的知识。“商业界现在才开始发现创造力的重要性，”他说。

商学院的学生通常学习如何创建商业计划，但只有偶尔会开发实际的产品或服务。这个过程是Insead项目的核心部分。今年一月，八名艺术中心学院的学生飞往法国，与44名Insead MBA学生一起参与项目。他们被分成八个项目团队，每个团队都有一名设计学生。在项目的第一部分，团队必须开发一个新的产品创意。为了帮助他们，Insead建立了自己的设计工作室，提供3D快速原型制作和头脑风暴的空间。曾在银行、保险和能源行业工作的MBA们习惯于分析数字，但被教导要关注消费者需求，通过原型可视化想法，并测试他们的概念。“在那里完全没有商学院的感觉，”Sosa说。

经过14周的时间，团队完成了他们的概念——为专业女性商务旅行者设计的高端行李，具有特殊的隔层和便于拉动的轮子；能够指示减震器磨损的跑鞋；一种为必须在巴黎或法兰克福进行交易的美国无烟高管去除西装烟味的设备。“与设计学生合作开阔了我们的思维，”34岁的Insead MBA Christine Hutcheson说，她曾在Sun Microsystems Inc.（SUNW）工作。她的团队开发了Contigo，一款高档的“午餐盒”，由高端杂货店或减肥协会填充健康食品。“如果你只是把五个MBA放在一个房间里做这个项目，他们会拿一个三环活页夹，把它放进一个Ziploc袋里，然后在上面打孔，”她说。“教导创造力是非常困难的，尤其是在商学院。我非常喜欢这个经历。”

该项目的第二部分是MBA学生重返商业世界。团队们将很快向实际的天使投资者展示他们的概念，这些投资者可能会将其推向市场。

作为该项目的最后一环，许多Insead的MBA学生将在五月初前往帕萨迪纳。艺术中心学院将带他们参观宝马设计工作室、诺基亚（NOK），idealab，以及位于洛杉矶的沃尔特·迪士尼想象工程（DIS），以了解设计在商业中的作用。其教职员工将教授设计和设计管理课程。该项目将以公司派遣招聘代表与学生交谈结束。

教大象跳舞可能比教经理如何创新更容易。然而，企业高管越来越要求他们的经理具备创造力。美国的商学院和工程学院越来越多地提供产品设计和开发课程。但Insead和艺术中心学院似乎将其提升到了一个新水平。管理组织很重要，但管理创造力是当今经理必备的技能。

布鲁斯·纳斯鲍姆在纽约和瑞秋·蒂普雷迪在巴黎报道