移动营销的使用将飙升 - 彭博社

我们听说移动营销的到来（打哈欠）已经很多年了。是的，青少年早就可以使用短消息（SMS）为《美国偶像》的参赛者投票。一些化妆品公司发送了几百条短信来宣传他们的护发产品。最近，一个犹太教堂通过短信向其成员发送了安息日的 问候。除此之外，我们没有看到太多这种被炒作的移动营销。但你等着看。

很可能，移动营销将在这个春天与樱花一起绽放。移动营销咨询公司 M-Qube 的保罗·库什曼告诉我，一家大型饮料制造商计划在五月推出一项即将到来的活动。作为活动的一部分，这家尚未命名的公司将赠送超过100万个奖品，包括Xbox游戏机和200,000个铃声。对我来说，这项活动表明移动营销即将进入大联盟，直到现在这个领域一直被电视、报纸和在线广告占据。活动使用铃声的事实也可能暗示着移动多媒体广告的到来。

到目前为止，大多数无线促销活动 - 它们大多是试点和试验 - 涉及短文本消息。是的，青少年使用短信很多。但在这个丰富媒体的世界里，文本显得相当无聊。然而，我认为不久之后，我们可能会开始看到涉及照片、音频和视频的多媒体促销。

我想象一个消费者可以无线下载免费音乐视频片段的世界，为他们提供最喜欢的艺术家即将举行的音乐会的预览。用户可以通过手机购买预售票。孩子们可能会观看巴尼冒险的卡通片——并推销他最喜欢的饮料。

更好的是，这种多媒体促销可以高度互动：手机用户可能会回答卡通角色提出的问题，以赚取可以用于购买特定产品的积分。或者，几个移动客户可能在玩一个图形丰富的游戏，同时游戏赞助商的广告在背景中显著展示。

随着手机性能的提升，更高分辨率的屏幕和更好的图形，我认为移动营销可以变得非常有创意。

当然，许多问题，例如移动电视的标准，仍需解决，以使这种多媒体广告具有成本效益，库什曼说。尽管如此，手机的数量远远超过个人电脑。如果营销人员已经找到了让在线广告有效的方法，他们当然也可以让这种媒体发挥最大的优势。