有线电视行业效仿酒类模式以避开道德警察 - 彭博社

为了防止FCC对有线电视施加体面标准，全国有线电视和电信协会表示，其成员从6月1日起将更好、更频繁地显示评级信息——在电视屏幕上使用更大的字体，并在每个商业广告间隙后以及节目开始时出现。

此外，有线电视台将拨出2.5亿美元的广告时间用于主题为“掌控，一切都很简单”的公共服务广告。该活动旨在鼓励父母使用可用的技术工具来阻止不适合年轻人观看的节目。

呼叫酒类行业。有线电视行业正在效仿酒类行业在电视上广告的模式——在广告中注入大量的警示和适度饮酒的信息，并播放大量关于负责任饮酒的公共服务广告。这是正确的策略。而且这很讽刺。有线频道去年从酒类公司那里获得了超过1亿美元的新收入，这些公司越来越希望通过电视进行广告宣传。

但这够吗？道德和体面是共和党一个热门的竞选议题，而他们是执政党。清理有线电视将是明年中期选举中一个很好的成就。阿拉斯加的共和党参议员泰德·史蒂文斯已经表示，行业的回应还不够。FCC也可能不会接受。新任FCC主席肯尼斯·马丁支持将体面标准扩展到有线电视，他表示：“我认为有线电视行业需要做更多来解决父母的合理担忧。”

有一个想法是对有线电视公司进行监管，让家庭可以选择他们希望在订阅中包含的频道。目前，有线电视频道是分级的，因此人们在获得他们想要的频道时，往往会得到他们不一定想要的频道。有线电视公司对此不太喜欢，但在国会中，这个想法有很大的支持，以解决体面问题，同时对消费者有利。

与此同时，我预测在几年内，广告支持的视频点播将真正兴起，适合边缘节目，比如 黑道家族 和 盾牌。

想想广告商会有多喜欢这一点。与其依赖有缺陷的尼尔森技术来追踪收视率，100%按次付费的节目将提供100%准确的收视率信息。如果广告商让我观看《盾牌》的费用是50美分而不是1.99美元，我很乐意让一些广告播放。但在这种情况下，如果我录制了节目，稍后再看，我还可以TiVo广告吗？

另一方面……这可能会变得非常有趣。想象一下，如果按次付费的广告像许多欧洲广告一样前卫和有创意。在按次付费的情况下，广告商不必为了迎合价值观警察而软化和简化他们的广告。我可以想象针对我的酷广告，我不会想用TiVo跳过。