玛莎改变了她的食谱 - 彭博社
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作者:黛安·布雷迪
玛莎·斯图尔特漫长而黑暗的法律困境、监禁时间和破碎的公司财务似乎即将结束。5月2日,在曼哈顿的纽约公共图书馆,一位苗条而微笑的斯图尔特主持了一场奢华的发布会,以向广告商推广她的新日间电视节目。
对于一位因向政府官员撒谎而仍在软禁中的女性,她的心情似乎显得格外愉快。她展示了她的“幸运”金色鞋子,并补充说她“在脚踝上穿着一些我不会展示的东西”——这是指她在接下来的几个月里必须佩戴的电子监视器。
顶尖人才被招募。
斯图尔特开玩笑说她的“困难”和经历的“你知道的事情”,并进一步引发笑声,指出这是她缓刑条款下的“批准活动”。她还向午餐时的观众讲述了与风格缺乏的真人秀大师马克·伯内特见面和娱乐的故事,伯内特正在制作她的新日间节目,名为玛莎,以及热门节目学徒的衍生版。
定于9月12日推出的一个小时节目玛莎无疑拥有强大的高管团队。曾是一名伞兵,后来成为比佛利山庄保姆的布里特·伯内特在幸存者系列中崭露头角。该节目还拥有艾美奖得主罗布·道伯,他以罗西·奥唐奈秀和餐厅的联合制作人而闻名。道伯自称是玛莎的粉丝,他与他的巧克力拉布拉多犬斯科特住在纽约市,并在新闻发布会上表示,每年圣诞节仍然帮助母亲“从零开始”烤饼干。
玛莎·斯图尔特生活全媒体(MSO)于5月2日单独宣布,前AMC和WE:女性娱乐的总销售经理Liz Koman将加入公司,担任电视业务的广告销售副总裁。
玛莎已经在美国前50大电视市场销售。通过NBC环球国内电视发行,它将覆盖超过90%的国家。
“我真的喜欢人!”
斯图尔特对节目的愿景?也许会有一些环节,比如与罗宾·威廉姆斯骑自行车或与汤姆·汉克斯分享珍贵的家庭食谱。再加上关于年轻母亲/企业家的特写,以帮助女性实现她们的商业梦想。还会有玛莎学者——那些有才华但贫困的年轻人,他们的故事会触动观众的心弦。谁知道呢?也许其中一位学者会去上大学,成为下一个玛莎·斯图尔特。
道伯承诺,斯图尔特还将伸出援手,帮助美国最糟糕的厨师:“那些想为家人做饭但不知道怎么做的女性。”
斯图尔特本人发誓要展现更加阳光的形象,表达了“我希望我的幽默感能多展现一些”的期望。她将不再是传统的对着镜头进行说教,而是与现场观众聊天——“我真的喜欢人!”——并进行家庭实地考察。
之前是严肃的。
在一段播出的片段中,斯图尔特在一位粉丝的厨房进行了一次未通知的拜访,当时这位女士正在准备晚餐。“如果我出现在你家,你会有什么感觉?”斯图尔特在镜头前问,然后走进屋内,受到拥抱和邻居打电话询问这位名人在他们中间的欢迎。缺少的只是典型真人秀元素的大额奖金或观众投票来决定结果。
总的来说,这感觉像是对玛莎品牌的雄心勃勃的重新思考。挑战在于如何让它也感觉真实。虽然斯图尔特确实可能展现出更温暖、更爱玩的形象,但她的许多粉丝已经习惯了她一直以来所展现的那种遥不可及的完美主义气息。
她以前的电视节目以缺乏花招而著称。斯图尔特在那里向你展示如何最好地照顾番茄植物或制作奢华的舒芙蕾。一切都非常严肃。即使是家庭圣诞特别节目也更多地涉及手工制作、烹饪和装饰,而不是拥抱和人们谈论他们的感受。
带来MSO的欢愉。
没有人确切知道广告商对新格式的看法。尽管在5月2日的活动上掌声和笑声不断,他们并没有急于支持她的品牌。在4月26日,玛莎·斯图尔特生活全媒体公司在第一季度报告了1920万美元的亏损,并预计第二季度也将出现亏损。收入也从一年前的4450万美元下降到3870万美元。
尽管如此,MSO的气氛明显变得更加明亮。随着其著名创始人重返工作岗位,新人才在首席执行官苏珊·莱恩的领导下不断涌入,公司的前景似乎正在缓慢好转。
不过,一个关键问题仍然存在:玛莎及其团队能否说服广告商和观众,没人能匹敌玛莎这一个性所独特的吸引力,即使她的形象正在转变以适应真人秀的模式?正如他们在电视界所说,敬请关注。
布雷迪是 商业周刊 在纽约的高级撰稿人
编辑:菲尔·敏茨