对皮克斯嫉妒的糟糕案例 - 彭博社

在纽约的林肯中心，通常以歌剧和芭蕾舞而闻名，迎来了动画的时刻。5月1日，梦工厂首席执行官杰弗瑞·卡茨伯格主持了一场被宣传为动画研讨会的活动。但几百名华尔街人士、媒体和娱乐大亨——带着孩子们——很快意识到这实际上是梦工厂的营销狂潮。迈克·迈尔斯，绿巨人在热门电影怪物史瑞克和怪物史瑞克2中的配音，进行了几分钟的表演。克里斯·洛克，正在上映的电影马达加斯加中斑马的配音，也进行了表演。但最精彩的部分是杰瑞·宋飞，这位曾经的黄金时段之王，卡茨伯格将他招回好莱坞，担任2007年上映的蜜蜂电影的制片人、编剧和主要配音。最后：提前20分钟观看马达加斯加，该片将于5月27日上映。

这场华丽的公关盛会是卡茨伯格自公司在10月上市以来最显眼、最强硬的推销。这突显了梦工厂动画SKG（DWA）的赌注有多高。这实际上是对皮克斯的嫉妒。因为它的主要竞争对手，苹果公司（AAPL）首席执行官史蒂文·P·乔布斯创办的工作室，已经连续推出了六部热门电影，从玩具总动员到去年的超人总动员。在一个成功与失败并存的行业中，少数公司能够自豪地保持一致性，而皮克斯的连续成功简直是——好吧，令人难以置信。当然，梦工厂有怪物史瑞克系列和鲨鱼故事，但它的整体记录则不那么稳定。现在他必须对季度收益保持警惕，并管理股东的期望，卡茨伯格正在更努力地推动梦工厂推出一系列成功的作品，首部作品是一部关于纽约动物园动物被困在荒岛上的9000万美元的电影。

到目前为止，投资者正在购买更多即将到来的热门电影的承诺：梦工厂的股票自首次公开募股以来上涨了34%。马达加斯加是其作为上市公司的首部主要电影发行，创始人卡岑伯格、史蒂文·斯皮尔伯格和大卫·盖芬显然希望这将是一个转折点，特别是因为皮克斯的市盈率更高。“[马达加斯加] 对梦工厂来说至关重要，以证明[它]不仅仅是怪物史瑞克公司，”分析师理查德·格林菲尔德（Fulcrum Global Partners LLC）表示，他预测该片的票房将超过2亿美元。

确实，梦工厂几乎从1994年开始就一直在追赶皮克斯。四年后，两家公司都制作了昆虫电影——皮克斯的虫虫特工票房为1.628亿美元；梦工厂的《蚁哥正传》票房为9060万美元。皮克斯的超人总动员去年秋天的票房超过了梦工厂的鲨鱼故事，分别为2.61亿美元和1.61亿美元。在此过程中，皮克斯及其合作伙伴华特·迪士尼公司（DIS）在创造赢家，而梦工厂则交出了一些失败之作，比如2003年的辛巴达：七海传奇，该片成本6000万美元，票房仅为2640万美元。卡岑伯格最近在一次投资者会议上表示，皮克斯“是黄金标准，我们对此感到羡慕。”梦工厂的高管对此文章未作评论。该公司正处于二次股票发行前的静默期。

走出牢笼

梦工厂没有掉以轻心，正在为马达加斯加准备一场大规模的宣传活动。准备好迎接满墙的动物吧。你已经可以在蜂蜜坚果麦片和托蒂诺比萨的包装上找到可爱的河马、长颈鹿、狮子和斑马，更不用说在1600家丹尼餐厅的菜单上了。该公司计划在市场营销上花费高达5000万美元，并且明星们也在积极参与。狮子的配音演员本·斯蒂勒在四月初主持了尼克儿童频道（VIA）的儿童选择奖节目。与迪士尼或皮克斯的电影不同，梦工厂的电影通常“面向更广泛的观众，”惠普公司（HPQ）的娱乐营销负责人道格·科尔表示，该公司在其数码相机和打印机的广告中使用了电影中的四只精神病企鹅。

梦工厂的关键将是将 马达加斯加 打造成一个持续为底线带来收益的特许经营电影。像 怪物史瑞克 这样的电影成为了摇钱树，从消费产品和DVD销售中源源不断地产生收入，并衍生出续集。美林证券（MER）分析师杰西卡·瑞夫·科恩认为， 怪物史瑞克2，这部票房最高的动画电影，最终为梦工厂提供了6.23亿美元的运营利润。同样重要的是，另一部热门电影将有助于建立其仍然微小的片库，去年仅产生了1.52亿美元的收入，低于2002年的2.81亿美元。通过 怪物史瑞克2 和 鲨鱼故事，梦工厂去年在11亿美元的收入中赚取了3.33亿美元。一年前，没有热门电影的情况下，它亏损了1.87亿美元。

因此梦工厂并没有放慢脚步。 怪物史瑞克3 和 4 已经在筹备中。公司对 马达加斯加 的期望很高，正在准备一部以企鹅为主角的直接发行视频衍生片。关于这部电影的口碑已经很强。但票房销售才是真正的考验。

由罗纳德·格罗弗在洛杉矶撰写