阅读所有关于它的内容：印度的媒体战争 - 彭博社

广告牌很难忽视。孟买到处都是近1300个引人注目的广告，展示了各种普通市民——年轻的、老年的、时髦的、保守的——在谈论从全球政治到地方腐败再到性等各种话题。“乔治·布什应该回去上学，”一位说。“应该有一个官方的贿赂价格表，”另一位表示。“为什么酒吧不能开到整夜？”第三位愤怒地说。它们都带有标语：“发声。这在你的 DNA中。”

不，这不是一个新的生物技术发现。 DNA 是 每日新闻与分析，一本将于八月由孟买电视台Zee Telefilms Ltd.和印度最大的日报 Dainik Bhaskar推出的英文报纸。 DNA 的生动广告促使孟买市场领导者 印度时报推出类似的活动。 DNA 的所有者起诉了 印度时报，后者迅速撤回了广告，但这场争斗让双方仍然渴望继续斗争。“这将是所有战斗中的母战斗，” Dainik Bhaskar 的市场总监吉里什·阿加瓦尔发誓。“我们正在挑战国内最大的巨头。”

印度的媒体环境正变得如同自由市场。在孟买，仅今年就有三个集团预计将推出新的大报。除了 DNA，新德里的 印度教徒报 将会出现，可能还有加尔各答的 电讯报。作为回应， 印度时报 本身计划推出一本名为 孟买镜报 的小报。“我们欢迎竞争，这对行业有好处，”印度时报集团的执行总裁巴斯卡尔·达斯说。

报纸正在与四个新的全新闻电视频道联手，这将增加印度现有的18个新闻频道——是去年数量的两倍。“印度正在从一个发展中经济体转变为一个发达经济体，媒体正在引领这一变化，” CNBC-TV18的联合首席执行官Sameer Manchanda说，该频道得到了美国商业新闻频道CNBC和孟买广播公司的支持。

兴奋的广告商

印度的繁荣释放了一波新的广告商。移动运营商、银行、保险公司以及汽车、摩托车和电视制造商都在寻求向这个拥有1亿中产阶级并且快速增长的国家销售产品。“印度有一个充满活力的经济和一个仍然处于初期阶段的活跃媒体市场，”香港星集团有限公司的首席执行官Michelle Guthrie说，该公司在一年前在印度推出了自己的星新闻频道。“新频道将推动市场增长，”她说。预计今年电视广告支出将增加近12%，几乎是全球平均水平6.7%的两倍。根据孟买投资银行YesBank的数据显示，印刷广告支出预计今年将增长多达25%，达到21亿美元，而全球增长仅为3.8%。与此同时，广告商对所有新的渠道感到兴奋。“我们期待更好的价格，减少约15%到20%，”印度最大的移动电话运营商Airtel的市场营销总监Hemant Sachdev说，该公司每年的广告预算为2500万美元。

还有大量新的投资资金在流动。去年，新德里改变了禁止外国人进入该行业的规则，首次允许他们持有印度新闻媒体公司高达26%的股份。这导致了一波投资。在过去的18个月里，印度媒体企业筹集了约3亿美元的外国资金，预计很快还会有额外的2.5亿美元，YesBank表示。当地投资者也在积极参与。过去一年中，媒体股票进行了四次首次公开募股，预计到年底还会有三次。印度时报计划进行5000万美元的首次公开募股，以资助其在孟买的拓展，而印度快报希望筹集4000万美元。兴趣的一个原因是，印度媒体投资的股本回报率为25%或更高，是全球平均水平的两倍，私募股权公司Henderson的亚太基金合伙人Vishal Marwaha说，该公司去年以2600万美元的价格获得了印度时报15%的股份。

这笔额外的现金意味着更多的竞争即将到来。即使 Zee TV 帮助推出 DNA，印刷媒体的巨头们也在努力进入电视行业或扩展到新的地区和语言。印度时报正在计划与路透社集团 PLC 合作的 Times Global Broadcasting，而印地语的 Dainik Jagran 已与 爱尔兰独立报 联手推出全国性的印地语新闻频道 Channel 7。加尔各答的报纸 Ananda Bazaar Patrika 是 星新闻 计划的合作伙伴，而南印度的高端英语日报 印度教徒报 正在计划推出孟买版。“这是印度媒体集团的开始，”YesBank 的媒体交易负责人 Sunir Khetarpal 说。

随着如此多的参与者，必然会出现洗牌。根据政府统计，国家的报纸已经泛滥：大约有 55,000 家以两打语言出版，其中近 2,000 家是日报。尽管大多数是微小的地方语言运营，但最大的报纸在任何标准下都是相当可观的。Dainik Bhaskar 有 18 个版本，合计发行量为 170 万，而 印度时报 拥有 8 个版本，总发行量为 130 万。DNA 旨在吸引 350,000 名孟买的订阅者，而孟买已经有十几家日报。尽管新闻频道的广告支出正在快速增长——预计今年将达到 1.6 亿美元，四年前为 1,000 万美元——但在 22 个竞争对手之间分摊后仍然不算多。在如此拥挤的市场中，“每个人都会在挥霍后流血，然后一个资金雄厚的参与者将介入并成为赢家，”孟买 Enam Securities 的董事 Mahesh Chabria 说。

`胡说八道'

普通印度人对这一繁荣感到复杂的情绪。许多人表示，报纸过于关注国家宝莱坞和社会精英的 antics，忽视了关于一个正在转型的印度的故事，尤其是其腐败、教育、基础设施和医疗保健的问题。幸运的是，一些新的媒体将专注于“影响我们的事情，而不是作为新闻的胡说八道，”孟买律师贾维德·盖亚说。DNA至少承诺做到这一点，引用研究显示孟买读者也想要严肃的新闻。“我们[和时代报]都有资金和资源，所以孟买的斗争是质量编辑内容的斗争，”Dainik Bhaskar的阿加瓦尔说。

其他人则持怀疑态度。新媒体“承诺是胡说八道，迎合低俗的思想，”渴望成为演员的维克拉姆·拉奥抱怨道，他每天阅读五份报纸并观看一个小时的新闻。“他们将继续滋生平庸，让我感到恶心。”至少，像拉奥和盖亚这样的消费者将有更多选择。随着接下来几个月的行动展开，他们将发现这种选择是否能为他们提供更多新闻或更多胡说八道。

作者：曼吉特·克里帕拉尼，孟买