退出民调没有快速解决方案 - 彭博社

彼得·科伊

在过去三次全国选举中，存在缺陷或被误用的出口民调造成了问题。在2000年选举之夜，媒体网络宣布阿尔·戈尔赢得佛罗里达州，尽管实际结果几乎是平局。在2002年，计算机故障阻止了出口民调员向订阅者报告数据。在2004年，出口民调产生了有时不可靠的结果，并被泄露到互联网，过于热心的博客作者得出结论，认为约翰·凯瑞即将赢得总统职位。

负责出口民调的媒体财团——国家选举池——在5月14日描述了在2006年及以后做得更好的计划。但财团成员和民调员自己承认，没有简单的解决方案。举个例子：去年秋天，出口民调高估了对约翰·凯瑞的支持，因为采访者——通常年轻且自由派——在投票站外更容易成功采访凯瑞的支持者，而不是布什的支持者。

充满困难。

幸运的是，错误的民调没有导致任何不准确的预测，因为选举夜分析师明智地将其与其他指标进行比较，例如选举前的民调和提前投票的统计数据。最大的问题出在博客作者身上，他们对结果的解读像野火般蔓延，甚至可能导致股市下跌，一些投资者担心凯瑞获胜的后果。

在5月14日的迈阿密海滩，民意调查员在美国公共意见研究协会的年会上提出了他们的行动计划。他们表示希望防止出口民调数据泄露，缩小出口民调问卷的规模，以便更多选民愿意完成，获得采访者靠近出口的许可，以便在选民离开时捕捉到更多人，并改善采访者的招聘和培训。

听起来不错。但计划的每个部分都充满了困难。在像电视网络这样的开放组织中，泄露信息是极其难以堵住的。虽然出口民调问卷可以缩小，但这意味着失去关于选民人口统计和政治态度的关键信息，这些信息用于分析谁投票给了谁以及原因。而让地方选举官员允许民意调查员靠近投票地点出口将是一场艰苦的斗争，因为公众对媒体普遍持怀疑态度。

新出现的问题。

然而，所有这些问题与招聘和培训可靠的采访者的困难相比显得微不足道。为了确保随机选择选民，采访者应该接近并采访每第五位从投票地点出来的选民。但如果那第五位选民看起来不愿意交谈，采访者可能会选择其他人——这破坏了准确民调至关重要的随机性。

一个解决方案是改变采访者的人口统计组合，使其更接近投票公众的年龄。但老年采访者的雇佣成本更高，爱迪生媒体研究公司的联合创始人兼执行副总裁乔·伦斯基告诉《商业周刊》在线版。伦斯基的公司是国家选举池雇佣的公司之一。此外，他表示，2004年造成问题的人口统计不匹配可能与2006年造成问题的情况不同——因为这在很大程度上取决于候选人是谁。

构成国家选举池的组织是媒体界的一些大牌：ABC、美联社、CBS、CNN、福克斯和NBC。他们正在努力做到正确。但似乎每两年，就会出现一些新的问题让他们感到困扰。

在迈阿密海滩的上个周末，他们坦诚了上次出错的原因，并发誓在2006年做得更好。全世界都在关注。

科伊是商业周刊的经济编辑