福克斯的真正补药 - 彭博社

作者：罗纳德·格罗弗

当电视界涌向纽约市参加一年一度的广告盛会，即前期市场时，CBS（VIA）将寻求为其犯罪现场调查系列赚取大笔资金，而ABC（DIS）则寻求对新晋热门剧绝望的主妇和迷失提价。NBC（GE）可能会试图为其老友记的衍生剧乔伊进行宣传，但这部剧至今表现不佳。然而，可能引起最大波动的节目并不是那些大肆宣传或明星云集的：豪斯医生，这是一部关于一个讽刺、自我放纵、嗑药的医生的医疗剧，他对病人的厌恶程度与对自己的厌恶不相上下。

由英国演员休·劳瑞主演，豪斯医生不仅是本季最大的惊喜，也是过去几季的最大惊喜。这部剧在福克斯（NWS）每周二晚上9点播出，代表了网络电视的稀有现象。它聪明，拥有一个独特的角色，虽然并不那么讨人喜欢或令人同情。豪斯医生在40岁以上观众中的影响力甚至让福克斯的人感到惊讶。毕竟，鲁珀特·默多克的旗舰电视节目主要是通过其年轻化的节目如辛普森一家和美国偶像以及更前卫的节目如警察故事而赢得声誉。

偶像-值得。

事实上，豪斯可能会帮助福克斯在18至49岁观众中结束本季成为第一网络——这是广告商最看重的群体，正如广告购买机构Horizon Media的高级副总裁兼企业研究主任Brad Adgate所说。确实，豪斯在福克斯现象级节目美国偶像之后播出，已经算是一部真正的热门剧。经过缓慢的开局，它在过去几周中排名前10或12，整个季节排名第27。

每周二，估计有1200万人收看这位脾气暴躁、拄着拐杖的格雷戈里·豪斯医生服用维可丁并诊断几乎不可能的病例，对他摇摇欲坠的道路上的几乎所有人表现出完全的蔑视。“我并不忙，”豪斯在一集中对一位同事冷嘲热讽。“我只是没确定我想让他活下去。”

当然，病人活下来了。但如今真正感觉更好的是福克斯的高层。该网络经历了几个不太精彩的季节，试图找到一部值得跟随美国偶像的节目。这个播出的才艺竞赛是福克斯本季收视率最高的节目，也是CBS的犯罪现场调查之后的第二高节目。

非典型的节目。

根据尼尔森的数据，5月10日，收看美国偶像的70%的家庭继续收看这位不太出色的医生。此外，豪斯在18至49岁人群中排名第九，吸引了约900万观众。更好的是，豪斯的观众中位年龄为44岁，这使福克斯有机会销售与其其他许多节目不同的一组广告，这些节目往往更受40岁以下人群的欢迎。

具有讽刺意味的是，福克斯几乎拒绝了豪斯，因为网络高层担心这位医生看起来太老、太粗糙，不适合典型的福克斯观众。“我一直听到这不是典型的福克斯节目，”豪斯的制片人大卫·肖尔回忆道，他编写了试播集，并表示福克斯最初希望找一位30多岁的人。（福克斯确实成功说服肖尔不让豪斯医生坐轮椅，他说。）

最终，福克斯妥协了。在一个星期一的早晨，他们在星期五看到剧本后同意购买该节目，并允许肖尔让45岁的劳里担任主角。“他们想要一部医疗剧，”肖尔回忆道。“而这不是你典型的医疗剧，里面有漂亮的人和好心的医生。我想福克斯喜欢这一点。”

建立观众基础。

他们现在确实喜欢。根据福克斯广播公司的销售总裁乔恩·内斯维格的说法，鲁珀特的团队将在即将到来的季节节目中收取约30秒30万美元的费用。这是因为该系列平均有约16%的家庭在星期二晚上收看，比福克斯去年保证的8%到9%的观众份额有所上升。麦迪逊大道的人士表示，当季节开始时，该节目的30秒广告费约为15万美元。“很多广告商去年得到了很好的交易，”内斯维格说。“今年他们将支付更多，因为他们知道他们将获得更多。”

豪斯由NBC环球制作，其NBC部门肯定需要一部热门节目。但是，根据肖尔的说法，豪斯去年就承诺给福克斯，正是在NBC与维旺迪环球达成收购环球影业的交易之前（V）。广告买家非常清楚福克斯今年会寻求巨大的增长——而且豪斯将为他们带来收益。“这就像家庭关系，”广告购买机构Carat北美的副总裁安迪·唐钦说。“那是一部伟大的节目，在NBC把它放在考斯比后面之前，没有人知道。”

现在，随着 美国偶像 和 豪斯 收视率飙升，福克斯很可能在五月的收视季中赢得整体家庭和18至49岁人群的收视率，阿德盖特表示，网络将能够利用这一势头与广告商达成交易。“福克斯一直在寻找可以播出和重播的剧集，但自 24 和 X档案 以来，只能找到 24，”阿德盖特说。“他们靠真人秀节目维持生计，需要找到一部像 豪斯 这样的剧集，以建立一个观众基础，未来可以继续发展。”

福克斯尚未透露下个赛季将 豪斯 放在哪个时间表上，具体将在5月19日宣布。它可能认为 豪斯 足够强大，可以成为一个晚上的主打节目，并将其从舒适的 偶像 后台移开。“这是一部优质节目，人们会找到好节目，”唐钦说。这也是福克斯所需的收视药方。谁知道一个爱吃药的反英雄正是医生所开的药方呢？

格罗弗 是 商业周刊 的洛杉矶局长

编辑：帕特里夏·奥康奈尔