新的摩根大通广告体现了传统广告的所有问题 - 彭博社

我昨晚在看一集《极限改造：家居版》。实际上，我的妻子在看，而我在阅读《纽约时报》杂志。

一个关于 Chase 的广告出现了。似乎是一个整体品牌广告，展示了信用卡和银行服务。音乐，如果你能相信的话，是《在我翅膀下的风》。故事情节是一个女儿经历生活，最终结婚。甚至还有一幕新娘和新郎跳舞，望向她的父亲，他独自坐着，刚刚写了一张支票给餐饮服务商。

“我曾告诉过你，你是我的英雄。”女孩看向她父亲的目光传达了这样的想法：‘我想知道我刚刚嫁的这个人是否能比得上我的父亲。’旁白在某个时刻暗示，成为“英雄”（与音乐的联系）的方法是与Chase银行合作。“为生活中最重要的时刻做好准备。Chase给你提供成为英雄所需的一切。”

我对父亲和女儿的建议是：将婚礼规模缩小到20人，把你本来会花在奢华婚礼上的钱给这对新人，这样他们就可以在蜜月后搬进自己的房子或公寓，而不是和岳父岳母住在一起。

从我的杂志后面，我仅凭音频就意识到这个广告有多糟糕，但随后我注意到了画面。

由 mcgarrybowen 在纽约创作，该活动重新引入了Chase的商标八边形，作为客户观察Chase世界和查看Chase可以提供的金融解决方案的“门户”。

这场活动旨在为公司在收购了银行一号后开启一个新时代。摩根大通已经开始将17个州的零售分支从银行一号重新品牌为摩根大通，预计将在2006年春季完成。

这个活动存在很多问题，难以知道从哪里开始。首先：可以用沃尔法戈或韦科维亚替代摩根大通。如果我见过这样的广告活动，这就是一个普通的广告活动。它没有说明为什么有人应该选择摩根大通而不是沃尔法戈。其次：它感情泛滥，却没有相关性或启发性。在一个非传统广告超越传统广告的世界里，代理商和客户选择了一则在1972年看起来都显得过时的广告。实际上，这则广告可能更适合1980年的柯达，而不是2005年的金融服务公司。