数字的力量 第二部分 - 彭博社

当我看到网上流传的信息在不同网站、博客之间传播，看起来可疑却没有受到任何怀疑时，我会感到相当不安。然而，我总是想象，当它成为争论、博客文章或文章中的关键点时，会进行尽职调查。

所以，当我在周一打开《纽约时报》，看到大卫·卡尔关于商业杂志状态的专栏时，我感到非常惊讶（包括《商业周刊》）。我觉得这是一篇有趣的阅读，但在解释互联网日益强大的时候（我并不反对这一点），卡尔只是简单地重述了一些显然的即兴评论，写道最近“一个福布斯高管说，这个传奇品牌的数字版将在未来两年内产生比印刷版更多的收入。”

问题是，当我一个月前给福布斯的一位公关人员发邮件询问此事时，他们基本上否定了这一预测。

而当你查看这些数字时，你会明白为什么这是一句“过于乐观”的评论：

为我们报道在线广告的蒂姆·穆兰尼在我在五月初提到这一点时进行了快速检查。他查看了Magazine.org，该网站有一个名为PIB（我想是出版商信息局的缩写）统计或PIB月度统计的链接。

蒂姆这样向我解释这一切：“PIB基本上统计它跟踪的杂志中的广告页面，然后估算收入。通常的观点是，页面计数是准确的——它们可以很容易地验证——但收入数字太高，因为没有人知道广告的折扣是多少。因此，福布斯杂志去年声称有3.25亿美元的收入可能有点高，但这是一个行业公认的数字，被视为一个不公开的确切数字的最佳可用代理。”

我们不知道福布斯在线赚了多少钱，因为他们是一家私人公司。但让我们快速、虽然粗略地看看竞争对手。在被道琼斯收购并将其数字纳入该公司之前的三个季度，CBS Marketwatch报告称2004年的销售额约为5800万美元。

我想现在我担心的是，在线数字的传播现在扩展到了专业记者对这些数字的阅读。

不过，从积极的一面来看，虽然我没有成功地在谷歌上找到卡尔的电子邮件，但我可以在这里写博客。