更高的评级，不确定的未来 - 彭博社

bloomberg

2005-06-01

作者：罗纳德·格罗弗

电视网络真的回来了么？当你考虑到在5月25日有5100万观众盯着电视时，确实看起来是这样，他们在观看凯莉·安德伍德赢得福克斯的 美国偶像 竞赛，或者是在ABC的（迪士尼）惊喜大片迷失中那只可怜的筏子崩溃。

5100万是一个庞大的观众群体，这甚至不是偶然。（当然，收视率在收视高峰期间通常更高，那时网络会全力以赴吸引观众。）根据收视率服务尼尔森的数据，最近结束的季节中，ABC、CBS（维亚）、福克斯（新闻）和NBC（通用电气）这四大网络的收视率都有所上升。虽然增幅很小，不到1%，平均每晚3000万家庭收看，但箭头终于朝着正确的方向前进。

这足以让网络高层庆祝。在近三十年里，观众纷纷转向有线电视、卫星电视，以及最近的DVD和视频游戏，网络对任何收视率的止跌都感到高兴。更令人兴奋的是，18到49岁观众的数量也小幅上升，这个群体是广告商愿意支付高价以接触的目标群体。这个群体传统上被视为未来收视率走向的领先指标。

被榨干。

与此同时，有迹象表明有线电视的持续增长期可能已经结束。根据特纳对尼尔森数据的分析，前10大有线频道中，TBS和ESPN都失去了观众，而MTV的18至34岁观众减少了13%。在最近的收视调查中，四大网络的增长实际上超过了有线电视。网络收视率上升了4.8%，而有线电视的观众仅增长了2%——在过去三年增长22%后，这让人失望。

网络高管们面临的问题是：他们能否再次制作出今年引爆公众意识的那种节目？冒着成为扫兴者的风险，让我指出他们的成功率并不高。他们不是试图弄清楚什么有效以及原因并从中学习，而是榨干每个节目的最后一滴价值。

例如，几年前，ABC凭借由Regis Philbin主持的谁想成为百万富翁？取得了巨大的成功。Disney部门没有利用百万富翁的热度来开发新节目，而是将Regis & Co.安排在每周几次播放。在不到两年的时间里，这个节目就结束了，而网络的排名也从第一下降到了第三。

一次性提升。

学徒，18个月前真正的水冷器现象，如今已不再是曾经的收视保证。NBC的解决方案？与其面对现实，承认现实节目对它的帮助不大——尽管幸运的是，它已经取消了以拳击为主题的竞争者——孔雀网络不仅将带回唐纳德，还将播出另一版本的学徒，由前囚犯和家庭主妇玛莎·斯图尔特主演。

当然，今年一些网络的提升来自于传统的噱头。CBS通过倒计时到人人都爱雷蒙德的结局获得了不少收视率。不幸的是，对于四大网络来说，几乎没有多少情景喜剧能够拥有足够的生命力和收视率来提升网络的表现。

你认为当NBC的威尔与格蕾丝进行胜利巡演时，会有人涌向电视吗？或者ABC的根据吉姆？在过去的几个季度中，各大网络几乎放弃了寻找新情景喜剧，而是转向那些可能已经过时的真人秀节目。

未知数量。

当然，网络巨头们明白这一点——正如他们明白他们的业务是关于找到让人们热议的节目。尽管今年以收视家庭数量排名第一，CBS却撕毁了五晚的节目安排，并将推出六个新节目——包括一部与亨利·温克勒（The Fonz）合作的情景喜剧，名为 不在状态。

但是NBC的备受期待的情景喜剧 我的名字叫厄尔会成为热门吗？ABC的科幻节目入侵会成为另一个迷失吗？确实，现在还为时已晚，无法知道网络将在这个夏天推出的25个新节目中的任何一个。

但仅仅因为我还没有准备好庆祝，并不意味着我不希望网络一切顺利。他们终于在争夺美国人民的心、思想和视线的战斗中获得了一些动力。现在如果他们能保持这种势头——那将是值得庆祝的事情。

格罗弗是 商业周刊的洛杉矶分社社长。请关注他每周的《权力午餐》专栏，仅在商业周刊在线上

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被榨干。

一次性提升。

未知数量。