嘿，你经常来这个网站吗？ - 彭博社

布莱恩·卡利进入他位于曼哈顿的办公室后做的第一件事就是登录MySpace.com（MIX），这是一个数百万用户创建自己主页的网站，主页上有照片、音乐等内容。这位27岁的互联网设计师和音乐家一边喝着咖啡，一边花大约30分钟浏览这个网站。他查看自己乐队The Moirai的页面，浏览粉丝的评论。点击他们的图片，他迅速跳转到粉丝的网站，阅读他们的博客或听他们最喜欢的音乐。他查看了一两个前女友的动态，并仔细阅读完全陌生人的故事。卡利每天在MySpace上花大约一个小时——比看电视的时间还多。“这有点像看火车出轨，”他说。“你无法移开视线。”

由于其令人上瘾的吸引力，MySpace已成为网络上最热门的财产之一。根据市场研究公司comScore Media Metrix的数据，这个仅有20个月历史的网站每月已有1400万独立访客。这使它远远成为被称为社交网络网站中最受欢迎的。Friendster Inc.成立于三年前，曾经是明显的领导者，现在每月只有100万独立访客。“我们正在大获成功，”MySpace首席执行官克里斯·德沃尔夫（Chris DeWolfe）说，39岁。

吸引力？一开始是音乐。德沃尔夫的联合创始人是29岁的音乐家和企业家汤姆·安德森（Tom Anderson），从一开始这个网站就迎合音乐人。乐队可以创建主页，包含照片、巡演日期，以及多达四首歌曲——这一切都是免费的。像黑眼豆豆、我的化学浪漫和前 smashing pumpkins 主唱比利·科根这样的知名名字都加入了进来。这吸引了粉丝和他们的朋友，他们发现MySpace提供了其他网站所缺乏的众多选项。现在，MySpace已成为类似于城里最热门酒吧的地方，挤满了音乐家和模特。

精妙的平衡

问题在于DeWolfe和Anderson能否将所有这些声望转化为现金。毕竟，热门酒吧来来去去。人群可以和他们到达时一样快地离开。更复杂的是，来自其他初创公司的竞争日益激烈，比如Thefacebook，一个专注于大学生的网站，刚刚筹集了1300万美元的风险资金，还有巨头Yahoo!（YHOO ）、微软（MSFT ）和美国在线（TWX ），它们都在进入社交网络领域。MySpace正试图抵御竞争对手并争取广告收入，同时保持其酷炫的感觉。这是一项精妙的平衡，但创始人毫不掩饰他们的雄心。“从一开始，我们就设定了创建下一个主要门户网站、下一个主要网络目的地的目标，”DeWolfe说。

无论哪家公司获胜，社交网络显然正在成为一种文化现象。它正在演变成一种新的媒体形式，部分是娱乐，部分是通讯。Carley在网上观看其他人的生活戏剧，而不是在电视上。同时，他和他的朋友们以新的方式进行交流，在他们的MySpace页面上发布博客内容，并在发现朋友在线时进行即时消息沟通。Carley最近通过阅读她的MySpace网站发现，前女友正在一段新关系中，并且要搬到加利福尼亚。

广告商们正在注意到这一点。一个强大的吸引力是MySpace充满了16至34岁的消费者，这是最受追捧和难以捉摸的人口统计群体。Target（TGT ）和宝洁（PG ）在该网站上进行了广告活动。NBC的新喜剧节目，办公室，在MySpace上首播。而Interscope Geffen A&M唱片（V ）在该网站上推出了Nine Inch Nails、Beck和Queens of the Stone Age的新专辑。“它们是每个乐队历史上最大的首发，”唱片公司的新媒体总监Courtney Holt说。“我们非常认真对待MySpace。”

这个网站在与粉丝连接方面是如此有效，以至于一些音乐家认为MySpace和类似的网站可能会改变他们行业的动态。唱片公司一直是必不可少的，因为他们知道如何营销和推广他们的艺术家。但如今，乐队为什么还要麻烦中介呢？他们可以在MySpace上发布他们的巡演日期，上传音乐样本，并通过电子邮件直接与粉丝交流。“现在MySpace已经出现，乐队不一定需要唱片公司来被听到，”Corgan说。唱片公司可能会开始追求音乐家，而不是反过来。事实上，英国的Engineer Records正是因为The Moirai在MySpace上的受欢迎程度而追踪并签下了他们。

大型门户网站想要参与其中——而且他们拥有MySpace所缺乏的优势。雅虎拥有1.76亿活跃注册用户，正在测试一个名为Yahoo! 360的社交网络网站，计划在这个秋季推出。微软的MSN在四月推出了一个类似的网站，称为Spaces，并在几周内注册了1000万用户。MSN的策略是为人们提供电子邮件、即时消息和社交网络的综合服务。“我们看到Friendster是如何迅速被MySpace超越的，”在线广告和营销公司Organic的互动策略副总裁Troy Young说。“现在MySpace将面临来自微软的竞争，微软可以将各种工具整合到社交网络中。”

MySpace当然无法与微软或雅虎在资金上相提并论。这家新兴公司最近从风险投资公司Redpoint Ventures筹集了500万美元。然而，如果需要在收购或产品开发上投入大量资金，它可能会面临压力。Intermix Media Inc.是一家上市的科技公司，拥有该公司略超过50%的股份。但由于纽约检察长Eliot Spitzer起诉该公司，指控其在未经用户同意的情况下在他们的计算机上安装弹出广告软件，Intermix不太可能能够发行债务或股票。如果MySpace需要资金，它可能会选择上市或出售给更大的公司。

用户友好

MySpace的未来可能不依赖于重大资本投资。它之所以蓬勃发展，是因为它为会员提供了大量工具来定制他们的网站。这使得用户的个性得以展现。Friendster以其微笑的标志，专注于促进安全和信任。MySpace允许会员发布大量照片、音乐视频、博客以及链接到成千上万的其他人。结果可能显得幼稚或淫荡，但它们以与真人秀相同的方式引人入胜。“MySpace的关键在于它由用户控制。Friendster是一个更受控制的环境，”动物伦理治疗组织（PETA）的组织者乔尔·巴特利特说，该组织在MySpace、Friendster和其他两个社交网络网站上都有存在。

MySpace的未来最终依赖于超越技术和焦点小组的无形因素。“世界就是关于能量。如果你能产生能量，它最终会转化为金钱，”科根说。雅虎和MSN在推出他们的社交网络网站时，可能会努力产生那种能量。因为现在是小MySpace在网络上举办最热的派对。至少目前是这样。

由史蒂夫·罗森布什在纽约撰写