父亲的平凡一天 - 彭博社

瑞安·阿布德对送礼有一些了解。他的父母拥有新罕布什尔州最大的零售花店Chalifour’s Flowers，去年销售额达300万美元，而阿布德经营着Gourmetgiftbaskets.com，这是该店的一个网站。谈到特殊的日子时，他表示，父亲节无法与母亲节相提并论。

阿布德说：“人们为母亲购物的热情远高于父亲。”他补充说，他到目前为止已经售出了100个特别包装的父亲节高尔夫和钓鱼礼篮，这只是母亲节销售数量的一半。历史上，他家店铺及相关网站在母亲节的准备时间比父亲节多出两周，而父亲节往往带来的是临时的生意。

说话是便宜的。

亲爱的老爸，似乎在他的大日子里也有些缺乏关注。今年，消费者在母亲节的花费估计为112.5亿美元，而父亲节（6月19日 -- 提醒一下！）的收入仅为82.3亿美元，根据位于俄亥俄州沃辛顿的市场情报公司BIGresearch的数据显示。“爸爸通常比妈妈更容易满足，”华盛顿特区零售商协会的总裁兼首席执行官特雷西·穆林说。“虽然妈妈喜欢收到珠宝或水疗旅行等奢侈品，但爸爸们则更喜欢一个下午的烧烤或不被打扰地看球赛。”

情况更好。孩子们常常给爸爸打电话表达爱意，但这笔费用却是由爸爸承担：父亲节传统上是AT&T一年中最繁忙的收费电话日。而那些记得寄贺卡的人数也显著减少。今年，Hallmark售出了1.52亿张母亲节贺卡，但预计父亲节只会售出9500万张。根据BIGresearch的数据显示，女性 -- 她们是为父亲或丈夫购买最多礼物的人 -- 通常会前往折扣店寻找完美的父亲节礼物。哎呀！

为什么会有这样的忽视？首先，根据美国人口普查局，拥有母亲的家庭（8250万）数量明显多于拥有父亲的家庭（6630万）。大约1000万与18岁以下孩子同住的单身母亲，与230万单身父亲的对比，部分解释了这一统计数据的偏差。

全职爸爸。

还有历史上的优势——母亲比父亲早了一个多世纪。母亲节于1870年在波士顿首次出现，并在1914年由伍德罗·威尔逊总统正式宣布。另一方面，父亲节直到1972年才获得官方地位。

一些专家还指出了社会经济问题。平均而言，女性在类似工作中只赚取男性收入的70%。波士顿咨询集团的首席顾问迈克尔·西尔弗斯坦表示：“在双职工家庭中，全职工作的女性仍然承担75%的家务。”因此，也许一些孩子觉得他们的母亲在这个特殊的日子里更值得一些奖励。

但时代在变化。今天，美国有98000名全职爸爸——自1986年以来增加了54%，美国人口普查局表示。同时，根据位于弗吉尼亚州亚历山德里亚的人力资源管理协会的研究，年轻员工，尤其是35岁以下的员工，比他们的婴儿潮一代同事更重视与家人共度的时间。

新的零售努力。

国家教育统计中心对超过20000名父母的调查发现，当父亲参与孩子的教育，包括参加学校会议和在学校志愿服务时，他们的孩子更有可能获得高分，享受学校生活，并参与课外活动——而不太可能留级。

对社会有益的事情也可能为精明的零售商，无论大小，带来更多机会。随着情人节等假期逐渐演变成独立的经济事件，越来越多的商店正在在线和实体店中积极推销父亲节礼物创意。

沃尔玛（WMT）提供个性化照片领带，售价为16.99美元，以及个性化皮革洗漱包，售价为24.88美元。其他商家，如家得宝（HD），则销售从吊床和酒冷却器到常规工具箱和燃气烤架的各种商品。而礼品零售商红信封则将其父亲节创意整齐分类——“新品”和“个性化礼物”等。

最好的东西仍然是免费的？

然而，在礼物类型方面，男女之间的相似性并不大。目前，大多数妈妈仍然收到很多珠宝和花，而爸爸则收到必需的领带和小工具——这种情况可能会继续下去。“在为父亲购物时，人们更倾向于购买实用的礼物，”BIGresearch的战略副总裁菲尔·里斯特说。

讽刺的是，像数百万其他人一样，阿布德完全跳过了送礼。尽管他希望能尽可能多地销售他的父亲节礼篮，但他自己今年并不打算为父亲购买任何东西。“我计划和他以及我的兄弟一起去钓鱼，”他说。正如他们所说，重要的是心意。