梦工厂如何失去（华尔）街信誉 - 彭博社

评论家们对 马达加斯加 并不感到惊艳。但这部关于一群动物逃亡者的梦工厂动画大片非常受欢迎，在九天内票房突破了一亿美元的里程碑。那么，为什么这家公司的股价在过去一个月下滑了27%，降至约28美元——这是自去年十月上市以来的最低点呢？

这是目前让梦工厂动画SKG公司（DWA）的创始人杰弗瑞·卡茨伯格、大卫·盖芬和史蒂文·斯皮尔伯格感到困惑的问题。根据大多数分析师的说法，答案是，当你用好莱坞的销售手法来打动投资者时，就会得到这样的结果。让评论家失望是一回事，让市场失望又是另一回事。马达加斯加 就是一个例子。它以6100万美元的可观票房首映，但投资者原本期待的是7000万到8000万美元的首日票房，因为梦工厂动画的预告片非常热情。“当你像他们那样宣传一部电影时，你最好能交付，”Fulcrum Global Partners LLC的分析师理查德·格林菲尔德说，他表示梦工厂动画的“信誉已经消失。”

仅仅七个月前，情况截然不同。刚刚从超级热门 怪物史瑞克2 和 鲨鱼故事 的成功中走出来，这个动画部门从梦工厂SKG分拆出来，在10月28日的首次公开募股中筹集了9.33亿美元。几个小时内，股价从28美元的发行价飙升至38.75美元。

但自那时以来的失误使梦工厂动画的高管们看起来像是新手导演。三月份，工作室预测《怪物史瑞克 2》的全球DVD销量将超过5500万部。到五月，公司将这一数字下调至5000万，因为海外销售低于预期。尽管《怪物史瑞克 2》的DVD迄今已售出3500万部，但阴郁的卡岑伯格在5月10日的电话会议上被迫承认“我们从中吸取了教训。”梦工厂动画和发行该工作室DVD的NBC环球公司的高管们拒绝发表评论。

梦工厂动画在《马达加斯加》上也过于乐观——并且低估了竞争。在与投资者的电话会议中，高管们通过表示该电影的测试效果甚至比原版《怪物史瑞克》更好来提高预期，而后者在美国的票房收入为2.67亿美元，全球DVD销量超过4900万部。工作室还未能考虑到最新的《星球大战》电影的强劲表现，该电影在年轻孩子中比预期更受欢迎。

因泄密而感到恐慌

动画部门还表现出对作为一家上市公司的生活准备不足。5月10日，工作室原定发布第一季度财报的当天，一份引用梦工厂内部人士的报告出现在《新闻周刊》的网站上，称收益将“远低于华尔街分析师估计的每股60美分。”不仅收益为44美分，而且泄露的报告严重惊吓了投资者。股票在两天内急剧下跌。自那时以来，股东们已提起四起诉讼，指控卡岑伯格和公司对商业前景做出了“重大虚假和误导性陈述。”

此外，华尔街仍对三月份宣布的5.75亿美元增发感到愤怒。投资者的不满在于：此次增发将仅惠及三位主要股东，包括拥有59%股份的保罗·艾伦，这可能会对股票施加进一步压力。因此，知情人士表示，增发肯定会推迟到明年。尽管如此，桑德斯·莫里斯·哈里斯集团的戴维·W·米勒表示：“他们处于一个无胜的局面。”“如果他们撤回，这可能会被误解为*《马达加斯加》*没有成功。”

尽管《马达加斯加》全球票房可观，以及2007年令人印象深刻的片单，包括*《怪物史莱克3》和杰瑞·宋飞的第一部动画电影《蜜蜂电影》*，但重新获得华尔街的信心并不容易。尽管如此，少一些好莱坞的炒作，多一些实际的交付，可能会让梦工厂动画再次成为华尔街的热门股。

由罗纳德·格罗弗在洛杉矶撰写