什么是直观且防TiVo的？LED广告牌 - 彭博社

如果你在这个夏天发现自己在克利夫兰的交通中被困，透过窗户发呆时，不要惊慌，如果一个广告牌突然活过来。没错，一点时代广场的气息正在降临到巴基眼州。

7月1日，Clear Channel Outdoor将在克利夫兰周围推出一个试点项目，使用七个巨型电子广告牌，这些广告牌每天将更换数十次广告。所有广告牌的总成本约为300万美元，但Clear Channel相信这项投资是非常值得的。这些最先进的发光二极管（LED）显示屏正在引发行业的某种革命：突然之间，广告商将购买时间，而不是空间。这样做将给其他地方媒体，从报纸到Clear Channel自己的广播和电视台，带来严峻的竞争挑战。Clear Channel Outdoor的企业发展执行副总裁迈克尔·胡德斯自豪地说：“我们每天将提供的观众人数超过阅读克利夫兰的Plain Dealer的人数。”

通过可更换的广告牌，汽车经销商、银行和百货商店将对他们的信息和时机有更多的控制。假设百货商店Dillard’s（DDS）发现某些商品销售不佳，并希望在即将到来的周末举行清仓销售。它可以拨打Clear Channel的电话，在销售之前将信息发布到广告牌上。“广告牌是唯一一种你无法避免的媒体，”Clear Channel Outdoor的首席执行官保罗·迈耶说。“而新技术即将改变我们的业务。”Clear Channel Outdoor去年报告的收入为24亿美元。

购买时间段——或称“日部分”——在广告牌上，结合更精确的广告牌观众测量系统，可能会给依赖地方广告的其他媒体带来真正的麻烦。“不担心是愚蠢的，”Plain Dealer的广告总监Rich Medeiros说，该报的日发行量为365,000，“但我相信我们能够抵御这一威胁，尤其是我们的印刷和在线版每天能接触到130万人。”

其他在盈利丰厚的户外广告行业的人也在推出数字技术。Viacom Outdoor（VIA），JCDecaux和LaMar Advertising（LAMR）都已开始测试LED。但Clear Channel正在大胆地脱颖而出。到目前为止，主要广告商往往不将户外展示纳入他们的预算。“灵活性不大，”Starcom Worldwide的户外广告买家Jack Sullivan说。“你做了购买，就被固定在广告牌上30天。”克利夫兰的Clear Channel广告牌每八秒可以更换一次静态信息。

事实上，随着市场营销人员意识到潜力，美国在户外广告上的支出，从广告牌到公交车站，预计到2008年将增长26%，达到71亿美元，依据普华永道的数据。这样的数字使Clear Channel的高管们保持了户外单位的绝大部分，仅将10%用于计划于今年晚些时候进行的首次公开募股。

没有人喜欢被困在交通堵塞中，但Clear Channel的高管们开始喜欢这种情况。“嘿，交通是件好事，”Clear Channel Communications Inc.（CCU）首席执行官马克·梅斯调侃道。“人们听更多的广播，他们有更多的时间看广告牌。”这可真是一个被吸引的观众。

汤姆·洛瑞在圣安东尼奥报道