好莱坞需要大喊：“停！” - 彭博社

作者：罗纳德·格罗弗

这并不是一个期待已久的大片的开幕周末。我的妻子和我去当地影院观看 蝙蝠侠：侠影之谜，这是自1997年 蝙蝠侠与罗宾 之后备受期待的下一部蝙蝠侠系列作品。问题是，我们在加利福尼亚州帕萨迪纳的电影院外并没有排队。而且，这在许多其他放映该片的影院似乎也是如此。蝙蝠侠：侠影之谜 在开幕周末的票房收入约为4690万美元——远低于大多数评论家的预期。显然，这是一只没有足够热度的蝙蝠。

除了乔治·卢卡斯的 星球大战：第三集 - 西斯的复仇，今年的票房表现并不算亮眼。事实上，除了卢卡斯的标志性大片外，我今年没有看到任何电影院外有 decent 的排队，尽管有大量的电视广告宣传像 马达加斯加、 最长的一码 和 史密斯夫妇 这样的热门影片。

而且，随着蝙蝠侠未能激起观众的兴趣，最近一个周末的电影票销售数量连续第17个周末低于去年，创下自1985年以来最糟糕的票房低迷。无论他们是否愿意承认，电影大亨们都面临困境。

严重的低迷。

好莱坞的人们当然不这样认为，尽管今年迄今为止的票房收入下降了7%，降至约38亿美元，而售出的票数也下降了8%。他们认为这只是暂时的，是一个恼人的波动。全国影院业主协会的负责人约翰·菲西安指出，今年上映的大预算大片减少了七部，他表示，每部电影都可以预计在票房上获得4000万美元或更多的收入。而且大家一致认为，去年的票房数字得到了人为的提升——可以称之为票房泡沫——来自梅尔·吉布森的基督的受难，吸引了大量可能通常不会去电影院的人。

如果我有所保留，请原谅我。事实上，根据美国电影协会的数据，票房——至少就售出的票数而言——在过去七年中的五年里一直处于低迷状态。如果当前趋势持续，2005年售出的票数将降至14亿，是自2000年以来的最低水平。美国电影协会表示，去年人们在电影院观看的电影平均只有5.2部，也是自2000年以来的最低数字。福克斯影业的联合主席汤姆·罗斯曼是唯一承认制片厂“没有制作出能够打动观众想象力的电影”的人。

仍然有可能一些尚未上映的电影能够吸引大量观众。史蒂文·斯皮尔伯格的世界大战将于6月29日上映，而受漫威启发的神奇四侠将于7月8日首映。但即使这两部电影都证明是超高票房的大片，它们也可能无法挽救今年的票房，并且它们只会提供一个暂时的缓解，无法解决更长期的问题。好莱坞必须重新思考它在银幕上呈现的内容。以下是一些建议，帮助改善其困境：

1. 更早发布DVD。

电影在影院上映五到六个月后才会发行录像带。根据行业通讯《DVD发行报告》，如今，DVD平均在电影上映后三个月出现。随着大多数市场的票价超过10美元，人们越来越倾向于等待电影在当地的Blockbuster（BBI ）或沃尔玛（WMT ）上映，前艺人娱乐公司首席执行官阿米尔·马林（Amir Malin）表示。

好莱坞制片厂从DVD中赚取巨额利润——每张24美元的DVD大约能赚取12美元。而且，尽管票房表现不佳，光盘销售仍在增长。那么，为什么不利用电影上映时花费的营销费用，通过缩短影院和家庭发行之间的时间，比如说六周，来获利呢？同时推出DVD和录像带版本可能会减少制片厂现在在DVD上市后重新启动新广告活动上花费的1000万美元。

更好的是，让观众来决定。连续创业者马克·库班（Mark Cuban）说得对。库班拥有地标影院并制作自己的电影，打算在影院和DVD同一天发行电影。“给消费者他们想要的，”他说。至于好莱坞的其他人：“制片厂会追随金钱，”他说。如果库班的模式奏效，他不会是唯一一个这样做的人。

2. 大幅减少续集、电视重拍和模仿作品。

这说起来容易做起来难。 星球大战系列电影在电影传说中占有特殊地位。詹姆斯·邦德和哈利·波特电影以及其他一些电影也是如此。但即使真正的、必看的系列电影寥寥无几，电影高管们却进入了重拍过载的状态。他们似乎认为需要一个知名的电影标题才能突破混乱——并保住自己的工作。

一种不寻常、令人惊讶、独一无二的娱乐作品将继续吸引人们走进大银幕。今年，华纳兄弟（TWX）在第二部 千面女郎 电影上大败而归，这是对其2000年聪明的警察变身美女喜剧的续集，主演是桑德拉·布洛克。千面女郎2 仅仅获得了4800万美元，而原版则获得了1.068亿美元。与此同时，约会专家，由威尔·史密斯饰演的爱情医生，已经收获超过1.79亿美元，而 保姆，由范·迪塞尔饰演的前海豹突击队员变身为抱着奶瓶的保姆，票房超过了1.12亿美元。你自己想想吧。

如今，只需看看电视就知道，某些好莱坞角落里的想象力依然活跃（天哪，我从未想过我会写下这句话）。犯罪现场调查、24小时和 绝望的主妇 表明，总有一些新东西在等待那些努力寻找的人。（在你抱怨多部 法律与秩序 和 犯罪现场调查 的版本之前，请记住，电视是分集的。）

问题是，电影从小屏幕上借来的，正是那些小屏幕的节目。这开始变得有些陈旧。塞德里克·娱乐者在派拉蒙（VIA）的 新婚夫妇 中扮演杰基·格里森的角色？请。制片厂应该把这部电影550万美元的首周末视为一种恩赐。要小心：有传言称派拉蒙下一部改编自电视节目的电影 女巫 也相当糟糕。

3. 看看你的观众。

尽管好莱坞有各种华丽的观众测试技术，但似乎忽视了一个简单的事实：与其他人群一样，购票者也在老龄化。根据MPAA的一项研究，40岁及以上的观影人数去年增加了2%，现在他们占影院观众的43%。

而且，首次有近乎同样多的50岁以上的人去看电影，和12到24岁的人一样。年轻观众观看更多电影，但也是那些容易被视频游戏和互联网吸引的人。但是，像我这样的老年人群体却发现周六晚上值得看的东西越来越少。

好莱坞是时候减少许多PG-13的动作片了——这些片子通常至少花费1亿美元，并且开始看起来越来越相似——而是制作更多针对40岁及以上人群的聪明、预算适中的电影。

在过去一年左右，一些最大的惊喜热门影片是那些与更成熟的观众产生共鸣的电影：去年的侧面，以及今年的新线喜剧岳母怪谈和狮门影业的戏剧撞车。

这里的教训是，一个好的故事仍然能卖，而预算不必大到让制片厂颤抖。我并不是说没有大制作电影的空间，或者制片厂应该降低目标，忘记大片，把所有精力投入到DVD上。但如果他们不开始重新思考一些事情，当地影院将会变得非常孤独。

格罗弗是洛杉矶分社社长，负责 商业周刊。请关注他每周的《权力午餐》专栏，仅在商业周刊在线

编辑：帕特里夏·奥康奈尔