通用磨坊早餐活动的公关失误 - 彭博社

我相信当通用磨坊开始谈论将早餐作为儿童健康益处进行推广时，这似乎是个好主意。该公司拥有所有数据来支持这一观点，即太多孩子跳过早餐，而那些吃早餐的孩子往往更肥胖，成绩也较低。

但是，通用磨坊将使用幸运魅力、特瑞克斯和可可泡芙的商业角色图标作为“健身小队”包装的一部分，以向孩子们推广早餐可以帮助他们在课堂上集中注意力和增强肌肉的想法，这似乎是一个巨大的夸张。

这一策略与卡夫使用海绵宝宝和探险家朵拉的想法非常相似，这些角色在高脂肪和高糖食品上获得授权，以在卡夫包装上宣传健身和保持活跃的信息。

让我们直截了当地说。这一切都是为了在关于儿童肥胖的辩论中创造掩护，以及是否应该直接向12岁以下的孩子自由宣传含糖、高脂肪和其他高度加工的食品。这也是为了让妈妈们，12岁以下孩子饮食的守门人，对像幸运魅力和特瑞克斯这样的品牌感到更好。

销售幸运魅力、特瑞克斯、可可泡芙等是一个大生意。通用磨坊没有理由不继续这个业务。但是，把含糖的谷物，即使它富含维生素，包装成对你有好处，或者比其他含糖较少的空热量选择更好，这根本不可信。我母亲太聪明了，不会上当，她教会了她的儿子。

对我来说，品牌管理应该以信誉管理为中心。当公司做对的时候，营销、聪明的公共关系和声誉管理就在这里交汇。