卡尔斯特和帕丽斯·希尔顿为何做对了 - 彭博社

消费者上一次真正讨论汉堡连锁店Carl’s Jr.（由CKE Restaurants经营）是什么时候？在它推出那则有争议的广告之前，广告中巴黎·希尔顿在一辆宾利汽车上扭动身体并啃汉堡？

现在我们听说CKE正在为Carl’s和Hardees推出 新主页 ，在这里它将 巴黎广告 的热度转化为“男人秀”的网络版本。汉堡连锁店的新主页唤起了单身公寓客厅的形象，我想象乔·纳马斯和 大卫·哈塞尔霍夫 可能会住在这样的地方。这个地方也充满了产品植入。摩托罗拉的产品在房间里，Olevia平面电视播放华纳兄弟和新线电影即将上映的电影预告片，以及巴黎·希尔顿的广告。Vans、Napster、Vans和《Maxim》杂志也在网站上宣传他们的商品。该网站还有一个网络钱包，里面有一张“巴黎俱乐部”的餐巾，上面有一个电话号码，拨打后可以通过www.gotrejected.com这个在线语音邮件服务获得幽默的拒绝信息。

根据这个博客收到的数十条评论，既谴责原始的巴黎广告和Carl’s Jr.，又告诉反对者“放轻松”，我想说CKE确实抓住了什么。

这样想吧。我最近和克莱斯勒的产品开发负责人共进晚餐，他谈到了公司在300车型上的成功，道奇马格南和新款道奇充电器。我告诉他，当我开着马格南旅行车驶来时，我对妻子说我真的很喜欢它，并考虑将其作为我下一个轮子的选择。我的妻子立刻评论说她非常不喜欢这辆车的外观。“看起来像个黑帮的车，”她说。我的餐桌伙伴说：“完美。”他解释说，在克莱斯勒，他们希望60%-70%的人真正喜欢一个设计，而其他30%左右的人则严重不喜欢。他说，危险在于创造出90%以上的公众对此只是无动于衷的产品。

布拉德·哈利，卡尔的和哈迪斯的市场营销负责人表示，公司已经着手建立一个以生活方式为导向的网站，让人们置身于“理想化的年轻男性消费者的世界。”对于这家公司来说，追逐家庭-孩子-妈妈市场是没有意义的，因为他们的广告预算远远少于麦当劳、汉堡王或温迪。

巴黎·希尔顿的广告，以及迎合年轻男性低级本能的娱乐，对社会有好处吗？这是主观的。但我相信CKE并没有忽视，例如，天狼星广播正在押注数亿资金在霍华德·斯特恩身上，以吸引听众到其新兴的卫星广播服务。