DVD派对的结束？ - 彭博社

作者：罗纳德·格罗弗

多年来，它一直是电影制片厂的救星。即使一部电影在票房上惨败，电影高管们也总能依靠将其发行到DVD上，在视频商店进行推广，从而收回部分或全部资金。随着DVD播放器的价格稳步下降至仅40美元，这些小光盘的市场已成为好莱坞的金矿，今年零售销售额预计达到180亿美元，自2000年以来年增长率达到66%。

确实，这个市场变得如此有利可图，以至于电影制片厂比以往更快地将电影从影院转向DVD销售。一些行业专家认为，这也是最近票房低迷的一个重要原因，票房销售可能会降至20年来的低点（见《商业周刊》2005年7月11日，“是什么导致票房疯狂”）。

现在出现了一些小而令人担忧的迹象，表明DVD市场的增长可能比好莱坞预期的要快地放缓。6月30日，皮克斯动画工作室（PIXR）将第二季度的每股收益预期从15美分下调至10美分，原因是其大片超人总动员的DVD销售低于预期。梦工厂动画（DWA）的股票在5月中旬大幅下跌，此前该工作室报告称，其大片怪物史瑞克2的销售额比预期少了500万。

“缓慢的表现。”

主要零售商注意到，DVD销售最近比预期要疲软。在截至5月28日的第一季度，百思买（BBY）表示，其DVD销售收入下降与其报告的视频游戏销售的两位数增长“相当”。百思买发言人拒绝进一步评论。

电路城（CC）在同一时期报告其DVD同店销售的单位数增长。而跨世界娱乐（TWMC）在全国运营超过800家商店，包括Wherehouse和Strawberries Music连锁店，报告其第一季度同店销售下降了2%。跨世界首席执行官罗伯特·J·希金斯将这一结果部分归因于自复活节以来DVD销售的“缓慢表现”。

这使得桑福德·C·伯恩斯坦分析师汤姆·沃尔齐恩在最近的一份研究报告中推测，长期预期的DVD销售放缓可能比预期更早显现。“这些数据点……表明美国消费者需求可能比我们的模型所暗示的更快降温，”伯恩斯坦写道。目前，伯恩斯坦预计DVD销售在2005年将增长9%，在2006年将增长4%。根据普华永道的数据，这与2004年29%的增长相比。

每分钟发布。

为什么？这肯定会成为好莱坞常见聚集地的一个热门争论话题。但有些事情是确定的。制片厂正在更快地将他们的DVD推向世界各地的沃尔玛。1998年，从影院到DVD的平均时间为200天，近七个月。今天大约是137天——或约4.5个月，根据行业通讯 DVD发布报告。在寻找桑德拉·布洛克的电影 千面女郎2：武装与迷人？华纳兄弟在短短88天内将这部表现不佳的电影推出了DVD。

除了电影，制片厂还推出了经典电视节目的DVD，如老 宋飞正传 的剧集和 X档案，进一步填满了那些货架。这意味着人们可能会选择在家看DVD而不是去电影院，但这也使得DVD销售成为另一项重要的商业。就像在你附近的电影院一样，每周似乎都有热门新片上映。

结果：零售商越来越多地将未售出的DVD退回——即使是像 怪物史瑞克2 或 超人总动员 这样备受期待的DVD——因为他们没有足够的货架空间来存放所有这些标题，几位分析师表示。

选择太多。

然后还有所有额外的竞争来争夺观众。根据特纳广播公司最近的一份报告，人们正在观看更多的电视，同时玩更多的视频游戏和上网。此外，有线电视和卫星运营商正在推出几乎免费的数字视频录制机，让电视观众有机会录制自己的节目，而不是在商店购买DVD。

“我们生活在一个休闲时间碎片化、选择不断增加的环境中，”前艺术家娱乐公司首席执行官阿米尔·马林说，他经营着一个价值2.5亿美元的娱乐基金Qualia Capital，该基金投资于媒体和娱乐产业。

马林表示，最近的DVD发行，如米高梅的（米高梅） 保持冷静 和索尼的（SNE） 搭档 的表现不佳，这让他开始思考整个行业是否可能面临“剧变”。

好莱坞不喜欢“地震”事件，除非它们出现在最新的动作片中。不过，今年夏季电影“大片”的表现并没有让人们涌入空调影院。如果当前的趋势持续下去，一旦这些夏季电影在今年晚些时候作为DVD上市，它们可能不会像它们的前辈那样带来丰厚的收益。

格罗弗是*《商业周刊》*的洛杉矶分社社长

编辑：道格拉斯·哈布雷希特