净对报纸：去死 - 彭博社

报纸就像蟑螂。无论媒体生态系统中引入什么，最古老的大媒体依然存活。尽管有几十年的末日预言者，报纸通过广播、电视和有线电视、视频游戏、互联网等方式繁荣发展。

可事情并没有那么简单。突然间，即使是冷静的华尔街分析师们也认为有什么新情况出现了。

现在所面临的“威胁与其他所有威胁都不同，”梅里尔·林奇公司（MER）的分析师劳伦·里奇·芬（与她无关）说，她自1980年代以来一直关注这个行业。芬表示，消费者正在果断转向在线信息，尤其是年轻人，已经不再依赖当地报纸。“广告正在跟随眼球，去到他们做出交易决策的地方。”芬最近预测，报纸的利润率将进入一个长期下降期。

报纸面临的新现实是，即使它们在向欣赏的受众提供信息方面表现出色，仍然面临艰难的商业环境。“他们可以尝试成为你在线访问的目的地，并在公民新闻和博客方面取得真正的成功，”芬说。但这样的创新“不会支付很多账单。”

报纸高管们正在寻找一些杀手级应用，但还没有什么真正取得成功。对在线内容收费在华尔街日报上有效，网络订阅费用为79美元——仍然远低于215美元的印刷订阅——但没有其他知名报纸敢于跟随。 纽约时报将在今年晚些时候向网络用户收费以阅读其专栏作家的文章，但洛杉矶时报刚刚取消了其艺术列表网站calendarlive.com的费用。华盛顿邮报公司（WPO）主席唐纳德·E·格雷厄姆表示，他不会对washingtonpost.com收费。

互联网损害已被量化 在麦肯锡公司四月的一份关于在线分类广告的报告中，直言不讳地谈到了“价格破坏”。研究发现，互联网对求职分类广告的影响使报纸在1996年至2004年间损失了19亿美元的收入。报告警告说，房地产和汽车等分类广告类别可能也无法免受这种趋势的影响。（该报告被《美国报业协会》前主席、Knight Ridder Inc.的董事长兼首席执行官P. Anthony Ridder称为“非常肤浅和表面的努力”。）报纸受到来自craigslist.org上免费（或低成本）分类广告的悄然冲击，这个网站现在服务于超过100个美国地区和33个国家，每月浏览量超过25亿次。

分析师的研究显示，最近折扣报纸订阅的增加可能进一步施加压力。这大致与宽带的广泛采用同时发生，使得轻松浏览无尽的免费内容成为可能。同时，这也发生在来自瑞典Metro International（MTOAF）和Knight Ridder等公司的免费日报出现之际，后者在二月份收购了加利福尼亚的五份免费日报。

像Knight Ridder和Tribune Co（TRB）这样的公司也积极进入低成本和免费的在线分类广告市场。但通过超低价格保持市场份额意味着，从底线来看，“你赢了却是亏损，”Fine说，低利润业务取代了高利润业务。Knight Ridder的高管Hilary A. Schneider对低利润的说法提出异议，指出在线和离线分类广告套餐的成功。但这并没有说服人。考虑到互联网的广阔，几乎是无限的，稀缺性永远不会推动在线广告定价。“外面有太多的库存，”德意志银行分析师Paul Ginocchio说。

没有媒介会迅速消失，生锈的报纸箱在微风中空荡荡地吱吱作响还需要一段时间。报纸公司现在追求数字交易。最近，甘尼特（GCI）收购了在线广告技术提供商PointRoll，而E.W.斯克里普斯（SSP）则获得了比较购物服务Shopzilla。多元化意味着收购网络公司——这其中有一个不愉快的提醒。报纸就像蟑螂。但网络开始像黑旗。

作者：乔恩·法恩