品牌延伸 - 彭博社

公司必须超越基础——为产品设计出优秀的形状和出色的功能——才能在市场上获得真正的成功。他们必须利用设计重新诠释现有类别，为他们的品牌开辟新的市场空间。他们需要利用设计来理解消费者心中他们的品牌真正代表什么。以下获奖者正是这样做的，并开辟了新的商业机会。

银奖

Timberland旅行装备

设计师：Timberland公司（TBL）设计团队

一个模块化的内核和外壳系统使旅行者能够做更多的事情，打包更少的东西。许多旅行包括商务和运动，各种选择可以满足任何活动。$250。

金奖

Nike ACG CommVEST

设计师：Nike公司（NKE）

Nike通过设计一款山地搜索和救援背心来拥抱其性能基因。扬声器和麦克风位于领口，按键通话标签允许人们在戴手套的情况下进行沟通。$175。

银奖

BRP/BV2s雪地摩托头盔

设计师：BRP设计团队

雪地摩托骑行者通常使用摩托车头盔，但看、说甚至呼吸都很困难。这个头盔旨在满足他们的需求。它通过新的呼吸排气系统减少雾气，并配有侧面灯光以便夜间使用。$449。

银色

iPod Shuffle

设计师：苹果电脑公司（AAPL）

Shuffle继续着苹果在新音乐文化中的主导地位。它是苹果通过iTunes、iPods和苹果零售店创造的整个音乐收藏和聆听体验的一部分。仅仅有MP3播放器是不够的。$99。