颠覆性设计 - 彭博社

设计可以颠覆传统产品类别，并开辟全新的类别。这些获奖作品展示了设计如何实现战略市场转型——无论是在高科技领域还是其他领域。任何品牌类别都可以被戏剧性地改变，从靴子到吉他。这完全取决于公司在内部如何战略性地使用设计。

铜奖

iRobot Roomba Discovery Floorvac

设计师：iRobot公司；Herbst Lazar Bell公司

友好的设计使得这款机器人超越了科技爱好者，吸引了大众消费者。吸尘器简单易用，无需编程。售价249美元。

银奖

“开放架构”电吉他

设计师：RKS设计；RKS吉他

拾音器选择器和音量、音调旋钮直观地位于演奏区域旁边。这款吉他使用的木材来自雨林的数量大大减少，更轻，音质与标志性的吉布森Les Paul一样好。大胆而多彩的设计以更少的材料实现更多的功能。起价2500美元。

金奖

Nike考虑过的靴子

设计师：Richard Clarke，Mike Aveni，Steve McDonald，Nike公司

一整块麻绳穿过靴子的三个皮革部分。鞋底和上身无胶水地连接在一起。材料可回收，并在亚洲工厂附近生产，帮助当地生产者。没有两双是相同的。售价110美元。