并非每个品牌都是生活方式品牌 - 彭博社

麦当劳招募说唱制作人/设计师如拉塞尔·西蒙斯、达蒙·达什和主流品味引领者汤米·希尔费格提交新员工制服的创意并不是一个糟糕的主意。尽管我不禁想知道这是否是希尔费格想要被人们所知的。 让人深思的是来自斯蒂夫·斯图特的一个引用，他是位于纽约的Translation Consulting和Brand Imaging的创始人兼首席创意官，在《广告时代》的报道中提到这一努力。斯图特曾被麦当劳聘请为制服项目提供咨询，他的客户包括威瑞森和雅虎，他对制服项目的看法是：“这是员工自豪感的一个非常重要的方面。麦当劳已经发展成为一个生活方式品牌……既然它现在与我们的生活方式相关，那就更进一步，让它的员工也与我们的生活方式相关。” 叫我一个愤世嫉俗者，但麦当劳究竟是如何成为一个“生活方式品牌”的？最明显的答案是，如果一个人几乎每天都在麦当劳吃饭，我想在麦当劳用餐确实是他们生活方式的一部分。但这是否意味着麦当劳是一个生活方式品牌？还是仅仅定义了一个人拥有不健康的生活方式？ 我不是来抨击麦当劳的。但我确实想指出，并不是每个品牌都是生活方式品牌。那些在我看来显然是生活方式品牌的包括：哈雷·戴维森、拉尔夫·劳伦、玛莎·斯图尔特、宜家、RocaWear、保时捷、MINI、Zara、Old Navy。我将这些品牌标记为“生活方式”品牌，因为它们是人们想要穿着并与之认同的品牌。MINI不仅销售日常出行，还提供广泛的服装和配饰。哈雷也是如此。Roca-Wear不仅涉及服装和现在的运动鞋，还有音乐、伏特加、一份杂志和电影。对于宜家和Old Navy，顾客一次又一次地回头，很容易看出某人是穿着Old Navy的衣服或是由宜家提供的家具。 但回到麦当劳。我知道孩子们喜欢玩具。但人们总体上是否想要以快餐作为品牌标志来认同自己？在我所在的社区并不是这样。麦当劳正在全力以赴地让其品牌显得可接受甚至时尚。它希望麦当劳成为一个更“可穿戴”的品牌，因此上个月宣布扩展McKids服装和家居用品系列。问题是快餐品牌是否真的能做到这一点。没有人需要为穿着MINI夹克或MINI驾驶鞋而道歉或找借口，尤其是在驾驶一辆活泼的MINI Cooper时。没有人需要为协调餐具和餐桌布置，以及根据玛莎的建议搭配浴室瓷砖和毛巾而找借口。但承认“麦当劳生活方式”作为一种荣誉标志似乎对一个真正是为了快速购买食物而存在的品牌来说，负担太重，而不是花时间更好地规划和执行放入嘴里和胃里的东西。麦当劳生活方式真的能成为一件好事吗？如果他们能做到，那真是个好把戏。