伊阿科卡重返克莱斯勒广告：好主意 - 彭博社

没有品牌喜欢扮演模仿者。但这就是 克莱斯勒本周所面临的困境，因为它必须跟随 通用汽车的促销销售活动，在该活动中，它以“内部”员工价格向公众提供车辆。这一优惠使通用汽车的销量在6月同比增长超过40%，市场份额也从年初的25%-26%上升到约33%。

那么如何超越通用汽车呢？请回归前董事长 李·艾柯卡，他在1980年代和90年代出演了超过60个广告，来为克莱斯勒的同样折扣进行几周的宣传。这是个好主意，我要向克莱斯勒的传播主管杰森·范斯致敬，感谢他的创意。

艾柯卡自1993年起就离开了克莱斯勒，毫无疑问，许多35岁以下的潜在克莱斯勒、道奇和吉普买家对他几乎没有记忆。但对于35岁以上的消费者来说，他们占据了克莱斯勒买家的大部分，这无疑会引起他们的注意。艾柯卡是一个备受瞩目和尊敬的人物——有点像杰克·韦尔奇和唐纳德·特朗普的结合。许多人希望他在1988年和1992年竞选总统。

通用汽车在6月以其大幅员工折扣吸引了购车公众的想象力。福特和克莱斯勒正在追赶。但当艾柯卡的广告开始播放时，我预测7月将更像是克莱斯勒的月份。

克莱斯勒的怀旧广告策略是广告商一系列有趣的回顾活动中的一项。威利糖果公司重新推出了 双子星。桂格正在播放电视广告，展示年轻人开着敞篷车与桂格形象一起兜风。汉堡王在电视广告中使用了1970年代的“汉堡王”形象。基布勒则回归使用小精灵作为其主要销售力量。 甚至还有一部新的 赫比 《爱情虫》电影，让人们再次对大众汽车产生美好的回忆。

接下来会是什么呢？对于克莱斯勒，我个人希望看到 里卡多·蒙特尔班 尝试向我推销一辆克莱斯勒300C或道奇充电器，配上“富丽的科林斯皮革”。我这么说，即使在一位曾参与1970年代克莱斯勒广告的文案撰写者告诉我他编造了这句台词之后。那时或现在，根本没有科林斯皮革被卖给汽车制造商。