米老鼠，打电话回家 - 彭博社

作者：罗恩·格罗弗

它拥有一支邮轮舰队，一个加勒比海岛屿，以及一个220英亩的宽广体育世界运动综合体，每年举办超过60场冠军赛事。现在，娱乐巨头华特·迪士尼（DIS）正在进入手机业务。它在7月6日宣布将推出自己的迪士尼移动电话服务，这对于一家拥有世界上最知名产品的公司来说，是品牌化的终极体现。它是“伸出手，触摸某人”，而接收器上有米老鼠。

家庭会因为迪士尼提供手机并为其编程各种迪士尼内容，如Zip-a-Dee-Doo-Dah铃声和巴斯光年视频游戏，而购买这款手机吗？这正是迪士尼的意图。这家媒体巨头以沉默著称，除了手机将在明年某个时候上市外，几乎没有提供更多信息。迪士尼将提供手机服务、账单和拨号音。

手机作为娱乐。

为了实现这一目标，迪士尼打算雇佣并培训自己的员工。它将简单地租用Sprint PCS（FON）网络的时间，将手机服务传送给人们及其孩子。由于已经有数百万迪士尼粉丝注册了某种迪士尼亲和计划，该公司通过电子邮件、传单和其他沟通方式传播消息的机会很大。

迪士尼移动项目的目标是针对11到14岁的孩子家庭，因此父母可以快速便捷地与孩子保持联系，迪士尼的一位发言人表示。沃尔特·迪士尼互联网集团的总裁史蒂夫·瓦兹沃斯在一份准备好的声明中说，这个想法是“创造一个引人入胜且易于使用的移动体验”。该集团已经向全球的无线服务提供商提供迪士尼铃声、下载游戏和其他内容。

这只是迪士尼最新的努力，旨在进入快速增长的消费电子世界。在过去的几年里，迪士尼与Memcorp（Memorex的母公司）合作，生产一系列带有迪士尼魔法的消费电子产品——如能用迪士尼音乐唤醒孩子的闹钟，或带有米老鼠耳朵的迪士尼电视。该公司即将推出以米老鼠主题的MP3播放器，以及来自迪士尼频道节目那就是雷文的音乐。

呼叫所有运动员。

迪士尼的数字化推动并不总是成功。去年，它推出的儿童版电脑与打印机的售价接近1000美元，表现不佳。今年晚些时候，它计划以更便宜的版本重新进入PC市场。

然而，迪士尼喜欢炫耀其品牌。今年某个时候，它的ESPN部门将开始向热爱运动的手机用户推广一款手机，该手机不仅提供语音服务，还提供体育新闻、信息、比分、统计数据和照片。与新的迪士尼移动电话一样，ESPN移动电话将显眼地展示ESPN品牌名称。毕竟，如果你拥有它，就应该好好营销。

格罗弗 是 商业周刊的洛杉矶分社社长