锐利表现毫无平淡 - 彭博社

当町田胜彦于1998年接任日本夏普公司（SHCAY）的总裁时，他毫不犹豫地对这家成立93年的大阪消费电子公司进行了大刀阔斧的改革。他的第一个重大宣布是，夏普将放弃阴极射线管（CRT）电视，专注于平面液晶显示器。

这一举动令人震惊——尤其是对夏普的工程师们来说。当时他们没有技术制造出比15英寸更大的液晶电视屏幕，批评者指出了从画质到高生产成本的各种担忧。但作为夏普历史上第四任首席执行官，町田通过公开宣布这一变化使其成为了既成事实。“公开我们的计划似乎更快更容易，”62岁的町田回忆道，他在1969年完成京都大学的农业学位后加入夏普。“起初有些恐慌，但工程师们都投入了。”

如今，这一转变为公司带来了丰厚的利润——这是对町田作为明星经理人技能和远见的证明。今年四月，夏普公布截至三月的财年创纪录的盈利7.08亿美元，比去年增长了26.6%。营业利润率达到了5.9%，在日本大型消费电子制造商中名列前茅。

尽管竞争加剧，夏普仍然是电视及其他应用液晶面板的顶级生产商，这部分业务占公司利润的38%。东京德意志银行证券公司的分析师中根康夫表示：“町田在液晶电视和面板业务上进行重金投资是一个巨大的决定，但他是对的。夏普实际上为自己创造了一个市场。”

町田认为还有很多空间可以继续增长利润。首先，他相信液晶电视业务远未成熟。夏普预计随着价格下降，销售将激增。为了满足需求，夏普在日本龟山市于1月开设了一家新的液晶电视工厂，价值14亿美元的姐妹工厂将在2006年10月开始建设。夏普表示，第二家工厂最终将每月生产30,000块液晶面板，每块面板可以制作成八个40英寸或六个50英寸的电视屏幕。

夏普还因其为手持游戏机制造商提供的小屏幕而赢得赞誉，例如索尼的（SNE）PlayStation Portable和任天堂（NTDOY）DS，这些屏幕在明亮或低光条件下都能很好地工作。分析师表示，如果夏普想要保持市场领先的利润率，就需要保持警惕。但町田并不担心。他指出，即使是夏普生产的乏味的白色家电也可以受益于新技术。例如，今年，该公司将在海外推出一种新的、更健康的电子烤箱，该烤箱在使用加热至300摄氏度的蒸汽时可以烹饪食物，同时减少脂肪和盐。“人们说家电行业是一个成熟的行业，但这根本不是真的，”町田说。“创新没有限制。”这一次，夏普的工程师们已经准备好了。

作者：伊恩·罗利