他还会爱杂志吗？ - 彭博社

机缘巧合在5月24日微笑着对约瑟夫·D·曼苏埃托。可他甚至不在房间里知道这一切。这位48岁的创始人和芝加哥投资研究公司晨星公司的负责人，自从孩提时代发现漫画书以来，就一直是杂志爱好者。这就是为什么在与《快速公司》的编辑约翰·伯恩（也是前《商业周刊》记者）在曼哈顿为《商业周刊》即将离任的主编斯蒂芬·B·谢泼德举行的告别晚宴上，晨星董事会成员和前《商业周刊》编辑保罗·斯图尔姆在一次低声交谈中，首先想到的就是曼苏埃托。 商业周刊的《快速公司》和Inc.，这两本杂志都由格鲁纳+雅尔美国出版公司拥有，正在出售，而伯恩担心潜在的竞标者，包括麦格劳-希尔（MHP）(拥有商业周刊)，会保留Inc.但关闭快速公司。G+J USA对此无所谓：它急于摆脱这些杂志，并愿意以2000年支付的5.5亿美元的一小部分价格出售它们。对曼苏埃托来说，这似乎正是他一直在寻找的机会。（见BW在线，6/20/05，“快速公司和*Inc.*的买家？”）

在纪念日周末，他花了几个小时阅读交易文件，同时声称与家人在他们位于密歇根州三橡树的夏季别墅度假。5月31日，他提交了一个出价。6月27日，他以3500万美元的价格获得了这两个头衔，接近交易的消息人士表示。“它们是两个强大的品牌，”Mansueto说。“我想让它们更强大。”

更少的广告，更少的读者

当然。但是Mansueto在许多杂志不得不在寻找其他收入来源时，依靠越来越少的广告收入进入媒体行业。今年前五个月，Inc.的广告页面下降了7.2%，降至314.7，而Fast Company的广告页面下降了15.4%，降至188.2，根据出版商信息局的数据。在1990年代末的全盛时期，“你需要用双手来携带它们，”密西西比大学新闻系主任Samir Husni说。现在，“你可以把它们折叠起来放在后口袋里。”至于发行量，去年，G+J承认在2003年对其所有杂志的发行数据进行了错误陈述。内部人士表示，Fast Company正在亏损，而*Inc.*仅略有盈利。

想必这就是Mansueto称其为逆向投资的原因。他相信行业最终会好转；与此同时，他表示，他的新杂志只需要一点呵护。他坚信Fast Company和*Inc.*只是因为公司动荡而陷入困境，这使它们在两年内经历了四个不同的出版商。通过让编辑专注于发布他们想要的杂志，Mansueto相信他们能够重新产生几年前的热度——尽管经历了科技泡沫和其他一切。他确实希望这两本杂志在网络上的存在感增强，尽管他不会估计这可能花费他多少。行业专家估计，清理他们的发行量以满足广告商的需求可能还需要几百万美元。

由罗杰·O·克罗基特在芝加哥