让他们吃蛋糕——并为此写博客 - 彭博社

当巴黎化妆品巨头欧莱雅旗下的薇姿实验室在四月推出一个博客以推广一种新的抗皱治疗时，它遇到了一个意想不到的麻烦。这个法语博客的虚构角色名叫克莱尔，她发布关于自己皮肤的进展报告。多么大的失误。网站很快被怀疑的博主们的帖子淹没，他们质疑如果产品如此有效，为什么薇姿不邀请真实女性来测试它。受到教训的公司官员重新设计了网站，并招募了几位博主作为测试者。“我的皮肤确实更光滑了……虽然它并没有光彩夺目到需要戴上太阳镜才能看。”一条最近的帖子写道。

欢迎来到法国，在这里，博客被视为非常严肃。估计有300万法国人，或占人口的4.9%，拥有自己的博客，这一比例高于任何其他主要欧洲国家。虽然美国有超过900万博主，但他们仅占美国人口的3%。尽管博客在很大程度上是一个年轻人的现象，但它已经引起了政治和商业界的关注。在某些情况下，它引发的火花甚至超过了巴士底日的庆祝活动。

在6月21日，一位名叫克里斯托夫·格雷贝特的36岁公民活动家和博主被传唤到巴黎法庭，面临诽谤位于普托的市政府的指控。他的罪名是：发布了一篇报纸文章的摘录，该文章声称一名市政员工因举报而被解雇。（该报纸也被指控诽谤。）格雷贝特的初步听证会被推迟到2006年初，但他的案件成为了全国头条新闻。

从某种意义上说，法国人对博客的热情并不令人惊讶。法国有着悠久的公共抗议传统，从1789年的革命到1968年的街垒，再到频繁的罢工，扰乱公共服务。“法国人喜欢告诉每个人他们心中所想——远比德国人要多，”法国博客软件和服务公司Ublog.com的创始人洛伊克·勒梅尔（Loïc Le Meur）说。勒梅尔的个人博客用英语和法语撰写，凭借其广泛的博客和其他技术趋势的报道，吸引了大量全球观众。

法国博客的最大推动者是Skyrock，这是一家位于巴黎的广播电台，在2002年底推出了免费的博客托管服务。Skyrock现在托管着超过230万个博客，主要是青少年和20岁出头的听众。Skyrock的总裁皮埃尔·贝朗热（Pierre Bellanger）表示，这项博客业务不仅提升了收听率，还为adidas-Salomon（ADDDY ）和苹果公司（AAPL ）等公司带来了每年600万美元的新广告收入，这些公司支付费用以在Skyrock托管的个人博客上发布信息。“这是一座金矿，”他说。

“替代来源”

虽然在Skyrock博客上找不到太多政治辩论，但博客显然在法国5月29日反对欧洲宪法的投票中发挥了作用。由马赛教师埃蒂安·舒阿尔德（Etienne Chouard）运营的反宪法网站吸引了超过70万的点击。“在这场运动中，传统媒体的可信度下降，越来越多的人转向替代来源，”尼古拉斯·范布雷梅尔施（Nicolas Vanbremeersch）说，他运营着一个对该问题两方面进行评论的博客。

法国企业也在尝试博客。该国最知名的博客之一是E. Leclerc的负责人米歇尔-爱德华·勒克莱尔的博客，这是一家领先的法国零售商。最近的帖子从对政府反通胀政策的讽刺到对一名法国记者在伊拉克被释放的情感反应不等。勒克莱尔今年早些时候开始这个博客，作为他保持了30年的个人日记的延伸，他对其他首席执行官的建议是：“不要害怕。这是集中思考、测试想法、接受批评的一种方式。”

这正是欧莱雅在其护肤博客上所做的，该博客吸引了超过12,000次页面浏览。该公司将早期的失误转变为“一个丰富的经验，让我们能够更贴近客户，”维希的国际市场总监马伊特·克里斯蒂安尼说。听起来这个博客可能会变得非常美丽。

作者：卡罗尔·马特拉克，康斯坦斯·法夫尔·达尔西尔在巴黎