可口可乐的Hilltop重制广告未能达到预期 - 彭博社

我喜欢当广告商尝试更新一个旧想法，只要这个想法和执行都很好。考虑一下宝马为 MINI 所做的。我甚至喜欢那个看起来有点 creepy 的 “汉堡王”在今年的 BK 广告中出现。但可口可乐对其经典 1971 年广告的重拍， Hilltop，也就是“我想教世界唱歌”，重新制作成“Chilltop”用于可口可乐零度，让我感到失望。

主唱 G-Love 在 1971 年的原曲中进行说唱。而且不是在山顶上，而是在费城的一个屋顶上进行。

我知道有很多白人说唱歌手，但这个家伙看起来就是不真诚。整个事情看起来像是一些中年广告和可口可乐高管构思的时尚练习。我想起了几年前别克试图推出的广告，标语是“都很好”。广告中的人们看起来像是在进行欢乐合唱团的演出，而不是应该是那种前卫的广告。

代理商 Crispin Porter + Bogusky 是 MINI 和汉堡王“国王”广告的背后代理商，以及备受赞誉的顺从鸡。因此，我在想这次在客户层面上可能有些东西被简化了。毕竟，可口可乐已经很多年没有推出真正出色的广告了，这不能全怪所有为其争取业务的广告公司。