海绵宝宝蔬菜：良好的公关掩护 - 彭博社

几个月前，当《海绵宝宝》因导致肥胖到 宣传同性恋而受到批评时，维亚康姆的内部人士告诉我，他们一直在徒劳地寻找一家水果或蔬菜公司来授权其角色。最终，尼克终于引入了一些蔬菜。在新的授权协议下，海绵宝宝将出现在 Boskovich Farms的菠菜袋上，而海绵宝宝、探险家朵拉和“懒惰城”角色将出现在 Grimmway Enterprises的胡萝卜袋上。尼克的角色还将出现在LGS Specialty Sales的橙子、柑橘和克莱门汀的袋子上。

在联邦贸易委员会召开为期两天的研讨会，调查食品营销是否对美国儿童肥胖率的增加负有责任时，蔬菜授权的公告几乎不是巧合。

尼克在糖果、冰淇淋、零食和谷物的洪流中稍微平衡了一下，但让我们也看看这笔交易的本质：公关掩护。首先，不要认为这些小型营销预算的公司会支付接近像卡夫和凯洛格这样的公司使用角色的费用……如果他们真的支付的话。而且，那些支付高额费用的公司的营销人员并没有感到不安，反而感到兴奋。想想看，现在海绵宝宝出现在菠菜和橙子上，他们的海绵宝宝谷物、通心粉和奶酪以及饼干面团冰淇淋在一些父母眼中看起来多么好。

维亚康姆的高管们一直在担心鲍勃及其其他角色的形象，因为它与付费许可公司有长期合同，几乎无法控制这些公司上使用的产品或它们的使用方式。当然，并不是每个人都认为鲍勃变成素食者是个好主意。一位来自 斯托尼菲尔德农场的发言人表示，他们对尼克角色不感兴趣。“我认为我们希望有一个相对纯粹的角色……在某种程度上，将我们的品牌与一个可能不共享这些价值观的卡通角色联系在一起，是在冒险，”这位发言人告诉美联社。