谁在选择音乐联动？ - 彭博社

我曾为一位广告公司首席执行官工作，他告诉我一个关于广告决策的重要教训。我问，为什么位于匹兹堡的Giant-Eagle会选择一家位于纽约的广告公司，而不是选择离家更近的匹兹堡、费城或底特律？他的回答是：如果你从芝加哥搬到匹兹堡（而市场总监确实是这样做的），你宁愿每个月去底特律几次，还是去纽约一次由公司支付费用呢？

因此，我有时会想起如今广告中音乐表演者的选择。以 Ameriquest与 滚石乐队的巡演合作为例。这家抵押贷款公司无法让滚石乐队为其拍摄广告，但公司制作了一则广告，看起来就像米克·贾格尔和他的乐队确实为此做了广告。Ameriquest表示，与滚石乐队的高额合作是有意义的，因为许多购买房屋和抵押贷款的人都是在滚石乐队的音乐中长大的。也许是这样，但我觉得这有点像公司的市场营销高管们是滚石乐队的粉丝，而不是出于战略上的市场营销智慧。

同样，我还想提到 轩尼诗干邑 选择马文·盖伊，将这位1984年去世的“我从葡萄藤中听说”的艺术家加入其“永不融合”广告系列，该系列还曾聚焦迈尔斯·戴维斯、艾萨克·海兹等人。我知道一些当今的嘻哈艺术家崇拜盖伊和其他几十年前的灵魂艺术家。但我忍不住想，盖伊的音乐在某种程度上被视为不那么具威胁性，也不那么前卫，相比一些当代艺术家。我忍不住觉得这个选择是由一些四十多岁的广告高管做出的，他们的唱片收藏自布什41号总统执政以来就没有更新过。

检查一下星巴克发行的CD吗？雷·查尔斯，阿兰尼斯·莫里塞特。还有公司Hear Music页面上的专辑：路易斯·阿姆斯特朗，埃塔·詹姆斯，埃尔维斯·科斯特洛，范·莫里森，斯莱和家庭石头。不过，新艺术家安提戈尼·崛起是这个规则的例外，尽管我觉得这个乐队并不是特别前卫或新鲜。很高兴能与星巴克的董事长霍华德·舒尔茨谈论公司的音乐战略，我不禁想到他自己的音乐品味在选择星巴克分发的音乐中扮演了重要角色。对我来说没有问题，因为这些艺术家都在我的CD收藏中。但是当我与30岁以下的人交谈时，我发现我能认识他们听的十个表演者中的一个就算幸运。

我的观点是：虽然这些艺术家和乐队在我42岁的心中占有一席之地，但我不确定那些让他们的婴儿潮营销执行官决定音乐的公司在接触年轻观众时是否获得了最新的视角。