糟糕的举动，蝙蝠侠 - 彭博社

今年五月，当DC漫画公司公布其新标志时，设计界爆发了热烈的反响，这个标志非正式地被称为“DC旋转”。它由纽约Brainchild Studio的Josh Beatman设计，取代了已经使用了30年的“DC子弹”，该标志由传奇的Milton Glaser设计，他可能以“I (heart) NY”标志而闻名，这个标志现在在纽约市随处可见。

为什么会引起这么大的轰动？因为作为华纳兄弟娱乐公司（TWX）的一部分，DC在快速进入未来的垂直整合世界时，其众多角色不仅需要在过去的低俗作品中表现，还必须在今天的电影、电视、商品和游戏中表现。

当设计师开始一个身份项目时，通常会有一个叫做“创意简报”的东西，概述公司对新设计的需求。在阅读DC关于该公司动机的各种公开声明时，这个案例中的简报似乎是反应性的：DC的人希望一个看起来更像1937年后成立的公司新标志的标志，而不是像英国侦探Cosmo、伪装幽灵这样的创始角色。简而言之，DC的新标志不是利用过去，而是将其液化。

再见，甜美的印刷。

相比之下，漫威在请动效图形大师Kyle Cooper为漫威影业动画其标志时，表现出了更多的智慧。这些字母具有50年代漫画字母的手绘感觉，充满了用早期彩色印刷的粗糙Ben Day点再现的漫威角色的“翻页书”。一切都感觉古老、被喜爱、温暖。运动以一种前电影的方式创造。角色以一种前数字的形式呈现。这里有遗产和传奇的东西。

DC高级副总裁兼创意总监理查德·伯宁对DC的更新有不同的想法。在一次Newsarama.com的采访中，他观察到：“由于设计工作的计算机化，浮雕和三维化的公司标志变得非常普遍。”因此，Spin并没有强调印刷在产品生产中的作用，而是突出了计算机的作用。

这样一来，Spin就像是克拉克·肯特，因为它伪装成与竞争对手如Rockstar Games和盟友如电子艺术（ERTS）的标志相匹配。EA刚刚发布了一款蝙蝠侠：开战时刻游戏，并正在为华纳兄弟的团队制作一款超人的游戏。

猛击。

这些游戏标志借鉴了职业体育队的标志。不仅与体育相关的游戏通常产生最大的利润，而且对“游戏”的视觉参考帮助消费者了解他们在购买什么。正如伯宁采访的一位读者所调侃的：“这个新标志难道看起来不太像是职业冰球队的队徽吗？”孩子们的嘴里说出真理。

当然，他们保留了圆圈和星星。但他们添加了“光晕”效果！我们见过这种效果唯一成功的时机是绿灯侠在太空中飞驰。诊断？回到地球吧，DC。他们不再像以前那样制作了。