亚马逊猜谜游戏 - 彭博社

归功于亚马逊.com，终于扭转了一系列令人失望的财报，带来了一个强劲的第二季度。看起来，免费送货和新的亚马逊Prime计划（每年79美元提供免费两天送货）刺激了销售增长。而外部商家在网站上销售的强劲业绩，亚马逊从中收取高额利润的费用，进一步巩固了利润。

或者我们只能这样假设。但如果说银 lining 中有阴云，那就是亚马逊仍然有些像一个黑箱，正如Piper Jaffray的Safa Rashtchy在美联社的报道中所说。亚马逊拒绝披露外部商家的美元销售额。它披露了单位销售的百分比，但没有单位数量。它不会透露有多少人选择了亚马逊Prime，也不会说明该计划对销售或利润的影响。

更糟糕的是，至少对于急躁的记者和投资者来说，投资银行家正在关闭一个关于财报的重要信息来源。我只找到一位分析师愿意在财报发布后与我交谈，其余的人表示他们不能，或者至少不愿在发布报告之前发表评论。这并不是亚马逊特有的，但结果是到第二天，这些报告对普通投资者几乎没有用，因为股票已经做出了反应。

可以理解的是，亚马逊希望尽可能少地透露信息，以避免帮助竞争对手找出削弱其领先地位的方法。但投资者——也就是公司的所有者，我不仅仅指杰夫·贝索斯——可能值得获得更多的透明度。每当亚马逊发布季度报告时，股票通常会剧烈波动，主要是下跌（这次是上涨）。如果对推动业务的因素有更清晰的了解，股票可能不会如此波动——大大小小的投资者都会受益。