CIA曝光 - 彭博社
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中央情报局是在第二次世界大战后立即成立的,时间是1947年。它的缩写——CIA——自那时起成为无数神话、小说、电影的主题,有时也成为时事的主题,正如最近揭露的瓦莱丽·普莱姆·威尔逊,她是一名目前在新闻中的CIA特工。
如果“CIA”是一个品牌,它是如何管理的?访问 该机构的网站 让我们相信它并不是。这是一个出色的机构门户,但它并没有传达太多情感。该网站完全关于企业 “愿景、使命和价值观”,而间谍则意味着夜视、不可能的任务和摇动马提尼的价值观。(或者至少这些是 MI6 的价值观,跨越大西洋)。
在可用性方面,顶部栏浪费了与底部滚动按钮重复的内容,例如网站地图、索引和三个法律免责声明(通知、隐私、安全)。所有网页开发者都应记住,顶部导航菜单是计算机显示器上的黄金地段!这不是放置网站地图链接的地方。
有趣的是,该网站仅给了中央情报局印章一个水印位置。圆形徽标与锐角方形图片和纳撒尼尔·黑尔的雕像混合在一起,显得毫无品味。虽然整体图片没有被激活为超链接,但我们通过聪明的间谍工作发现,雕像是超链接;以下信息隐藏在其中:“纳撒尼尔·黑尔出生在康涅狄格州的考文垂,来自一个有十二个孩子的家庭,他将永远被历史铭记为第一个因为为国家间谍而被处决的美国人[…]。”
在CIA网站上提供的信息量令人印象深刻。也许太过于令人印象深刻:这个门户网站有超过60个按钮和链接,从世界概况到CIA儿童主页。遗憾的是,页面设计缺乏一致性,造成了相互矛盾的含义,留下了一个混乱的印象。也许这是一种错误的隐秘。
可以理解的是,CIA不想给人一种穿着风衣的人潜伏在周围的形象。然而,尚不清楚该机构希望以什么形象为人所知,除非你深入阅读那些枯燥的使命声明的细节。品牌管理应该超越字面和功能,触动情感。作为一个品牌,该网站确实传达了一些情感,比如数据过多和缺乏协调,这可能并不是所追求的定位策略。