品牌巫师：伊夫·贝哈尔 - 彭博社

伊夫·贝哈尔是品牌大师。在一个消费者被选择淹没的世界里，技术无处不在，有时令人不知所措，而24/7的广告让人反感，贝哈尔的业务是创造他所称的“强大而情感丰富的品牌故事，与21世纪的消费者建立联系。”他认为，一个设计良好的产品及其所讲述的故事“比30秒的电视广告与消费者建立更好的联系。”

因此，当品牌需要重大提升时，公司常常会找他。最近他最著名的干预之一是为Birkenstock，这个60年代的格兰诺拉标志在贝哈尔自己三十多岁的这一代人中逐渐失去吸引力。他保留了凉鞋的标志性特征——舒适、改善姿势的鞋垫和天然的软木和乳胶鞋底——这些特征体现了使Birkenstock客户在几十年中保持忠诚的符合人体工程学和生态价值观。但他还添加了跑鞋类型的技术，并设计了一系列21世纪的皮革和绒面鞋靴。然后他为这一新品牌系列想出了一个名字：建筑师系列。他设计了标志，为该系列挑选了广告公司，甚至设计了另一个品牌扩展——适合海滩的多彩“Birkies”。在故事层面上，贝哈尔将Birkenstock原有的可靠性和“绿色”信息重新诠释为面向新一代生态意识强烈的人们。

当宝马想要为其重新设计的经典车型Mini Cooper创造一系列汽车相关产品时，转向了贝哈尔。贝哈尔告诉他的客户，真正的迷你故事并不是关于汽车，而是关于驾驶者的生活方式。他说，MINI品牌代表着移动性、灵活性、速度和乐趣。因此，贝哈尔设计了一系列生活方式装备——手表、鞋子、夹克——并将其命名为MINI_motion。“消费者想要能够讲故事、充满魔力并能激励的产品，”他说。