在线特别报道：喜力：一种啤酒，多国风情 - 彭博社

布拉德·皮特只想要一箱新鲜的喜力啤酒。但如果你是布拉德·皮特，事情就没那么简单。电影帅哥一走出他高层公寓大楼，便有一队狗仔队蜂拥而至，互相绊倒，争先恐后地爬过停着的汽车想要拍到他。皮特依旧冷静，从邻里的小商店后门溜出，顺利带着他的啤酒回家。

这则广告，除了皮特外还 featuring 了数十位演员，仅在美国播放过一次——在2005年超级碗期间。但它产生的宣传远远超出了比赛本身。皮特与詹妮弗·安妮斯顿的婚姻破裂当时正好在八卦杂志上满天飞，这也并没有坏处。“我们并没有组织布拉德和詹妮弗的分手，”喜力的全球市场经理帕斯卡尔·吉莱特打趣道（HINKY）。

尽管谈论观众碎片化以及这如何使许多传统广告形式变得过时，但30秒的广告在喜力并没有死去，去年该公司利润为9.56亿美元，销售额为120亿美元。但这则皮特的广告最终在25个国家播放，展示了大品牌如何延伸他们的广告投资，产生的热度能够触及比坐在电视前的观众更广泛的受众。超级碗广告总是能引起巨大的媒体关注——尽管明星的个人生活也引起了关注。

“不是滑稽剧.”

喜力还通过与约翰·特拉沃尔塔电影的合作获得了巨大的宣传效果，《保持冷静》，该片于今年早些时候上映。特拉沃尔塔在广告中以他的电影角色奇利·帕尔默的身份出现，宣传了啤酒和电影。实际上，这则广告看起来像是一部电影预告片，只是在最后特拉沃尔塔出现在酒吧里喝着喜力，广告以喜力的标语“在那儿见”结束。喜力在电影中也得到了产品植入。

对于喜力来说，作为全球最知名的品牌之一，这种广告是创造全球一致身份的重要组成部分。这变得更加重要，因为喜力的客户比平均水平更富裕，他们在不同国家旅行并接触到这款啤酒。

因此，喜力正在全球推广“在那儿见”的标语，使用英语，并更加重视能够跨越国界的广告。此外，利用国际广告有助于确保优雅的创意作品，吉莱特认为这对啤酒的高端形象至关重要。“喜力是一个带来享受的品牌，而享受必须以机智和幽默的方式进行，而不是滑稽剧，”吉莱特说。“超越明显的东西——这就是消费者期待的高端感觉。”

超越电视。

一则主要为美国市场制作的广告展示了一位年轻人在派对上，手臂深深插入冰桶中。他摸索着，最终拉出一瓶喜力。然后他加入了他的朋友们，他们都在颤抖，手中拿着喜力。这则广告已经在20个国家播放。“美国广告也能很好地传播，”吉莱特说。“[某些东西]在多个国家都是相关的。”

当然，电视并不是接触国际观众的唯一方式。音乐是啤酒制造商不断吸引新一代喜力饮用者的重要部分。它的“渴望”巡演是一种旅行DJ盛会，活动地点遍及爱尔兰、越南和迪拜的一处海滩。8月20日，喜力将在纽约市的兰德尔岛举办“阿姆斯特丹狂欢节”。

此次活动将有红辣椒乐队等乐队的音乐表演，充分利用了喜力在自由奔放的阿姆斯特丹的根源，甚至设有一个阿姆斯特丹主题的村庄。

兴奋的感觉。

这一切有效吗？在 商业周刊 和Interbrand的年度全球品牌调查中，该公司的品牌价值去年下降了1%，喜力勉强排在第100位。

尽管如此，喜力的股价今年上涨了9%，预计2006年的利润将有所改善。像雷曼兄弟这样的分析师已经上调了该股票的评级。鉴于这些迹象，喜力的绿色瓶子有很好的机会继续其全球扩张。

作者：杰克·尤因

编辑：帕特里夏·奥康奈尔