NASCAR新闻：哦，快乐！- 彭博社

Nascar 首席执行官布莱恩·法国表示，他的组织计划推出一个 Nascar 新闻服务，他称之为“Nascar 的美联社”，因为他觉得他的运动在媒体中被低估和报道不足。

想想看，就在昨天，我和一位大牌高管喝咖啡时告诉他我的理论，即大型和受信任的消费品牌将成为更大、更强大的信息门户。为什么？因为——这对我来说很痛苦——市场上的证据清楚表明，越来越多的消费者，尤其是年轻人，并不太关心他们新闻和信息的来源。对许多人来说，不幸的是，www.nytimes.com 等于 www.businessweek.com 等于 www.joeblowblog.com 等于 www.family.org 等于 www.nascar.com。

当然，像家庭焦点和制药行业这样的保守团体已经完善了这一模式。创建一个“新闻服务”，生成内容，让资源不足的“媒体机构”在他们的页面、网站甚至“新闻”节目中发布，因为“新闻”编辑要么觉得这个故事对他们的读者/观众感兴趣，无论内容如何，要么因为他们得到报酬去发布，要么因为他们太懒惰而无法判断这个故事是否好或是否正确报道。

以 www.SpotlighHealth.com 为例。这个网站向各个渠道分发各种健康/信息内容，除了自身作为一个目的地网站。虽然网站上说它“从许多来源获得收入，其中之一是与我们网站健康问题社区相关的赞助”，但需要一双好奇的眼睛才能确定该网站实际上是健康产品和服务相关公司的公关公司。Spotlight 使用“新闻服务”和网络社区来传播其客户的信息，而不是让这些客户仅仅依赖于一方面的广告和另一方面的传统公关（让合法记者对你的故事感兴趣）。

纳斯卡的“媒体公司”正处于概念阶段，可能包括一个通讯社和潜在的有线网络。“我被我们组织告知，你无法控制[编辑报道]，”弗朗斯先生上周对3400名有线营销人员说。“所以你会看到我们进入内容业务，不是为了分发现场活动，而是类似于NFL频道的24/7推广频道。”

纳斯卡认为，许多主流媒体没有花费“足够”的空间和时间来报道纳斯卡，因为大多数媒体都是由蓝州的自由派人士主导，他们宁愿在星巴克或巴恩斯与诺布尔待着，而不是在赛道上或在电视前观看赛车在椭圆形赛道上飞驰。还有另一种可能性。纳斯卡，除了少数例外，确实没有产生那么多有趣的报道。这是一项更适合粉丝网站和粉丝杂志的消遣，而不是新闻报道——同样，仍然有一些例外。纳斯卡也往往具有区域性受欢迎程度。在南方非常受欢迎。我知道在佛蒙特州没有纳斯卡比赛，不过据说新罕布什尔州每年有两场比赛。

“我们正在加倍努力教育编辑、制作人和记者了解这项运动，并帮助让纳斯卡更容易报道，”一位纳斯卡发言人说。

我们完全知道许多地方电视台和报纸会播出包装新闻。除了自己的频道，如果纳斯卡走这条路，还有很多电台愿意接受纳斯卡的“新闻”包，因为这是免费的。美国政府在教育内容方面非常成功地做到这一点。私人公司也是如此。大约两年前，我的一个亲戚说他们在“新闻”中看到我对Sirius Radio说好话。结果发现，该公司从我参加的一个新闻发布会上提取了一段声音，并表示只会“内部使用”。Sirius将我的评论回收用于视频新闻发布，这被宾夕法尼亚州伊利市的一家电视台采纳。这就是如今农村市场——纳斯卡国家——地方“新闻”业务的运作方式。

这有什么大不了的？纳斯卡的内容服务会谈论或报道司机行为不当或赞助协议的细节吗？在这个“新闻”背景下，最大的赞助商会获得最多的屏幕时间吗？我们拭目以待。法国先生几乎明确表示这将是一个“推广”工具。但让我们看看有多少内容会出现在地方报纸和电视台作为“新闻”。

难怪纳斯卡开始制作自己的内容，并将其作为“新闻”推向市场。其他人都是这样做的。