锐步与阿迪达斯的合并看起来不错但这会好吗？ - 彭博社

从表面上看，阿迪达斯收购锐步的交易看起来很不错，完全合乎逻辑。但我们知道，合并并不是在纸上完成的。它们是在现实生活中执行的，在那里人们可能会搞砸执行。梅赛德斯-奔驰和克莱斯勒？奎克和斯纳普尔？惠普和康柏？

就缩小阿迪达斯与耐克之间的差距而言，这笔交易是有帮助的。比如，它让这家德国鞋制造商在美国鞋市场占据了大约22%的份额，而耐克则占有36%。这仍然是一个相当大的差距。

看起来好的计划是，如果这笔交易能让阿迪达斯真正专注于充满设计和创新的高端产品——那种有钱人喜欢购买的鞋子。让锐步填补中端市场，照顾传统的女士有氧运动和爵士舞类别。中端市场是指那些不一定参加运动的郊区孩子们穿的时尚鞋。而锐步必须保持成功的嘻哈策略。50 Cent的鞋子和商品正在热销。但阿迪达斯与梅西·艾略特的合作在长期内是否合理呢？

但阿迪达斯要在美国市场占有30%的份额远非易事，这正是公司高管所说的计划。耐克、宝马、苹果……这些品牌很少在产品或形象上犯错。它们保持着向上的期望，因为它们年复一年地为品牌创造神秘感。

阿迪达斯可能会取得一些进展，但我以前见过这个电影。他们可能不知道阿迪达斯品牌的边界在哪里，锐步品牌又从哪里开始，因此两者将争夺同一客户。德国人在这方面臭名昭著。看看大众汽车通过Phaeton进入豪华车市场，尽管大众拥有奥迪，后者应该为公司照顾那个市场。

正如我所说，成功的合并不是在纸上完成的。