皇家荷兰壳牌的新面貌 - 彭博社

作者：斯坦利·里德，安迪·莱因哈特

为什么皇家荷兰壳牌会聘请约尔马·奥利拉担任其非执行主席？乍一看，8月4日宣布的这一消息似乎令人震惊。但奥利拉将在2006年6月1日辞去芬兰手机巨头诺基亚（NOK ）的首席执行官职务后才会接任这一职位，他满足了壳牌（RDS.A 和 RDS.B ）的多个需求。作为芬兰人，奥利拉将在这家刚于7月20日统一了其有时争吵不休的英国和荷兰分支的公司中，成为一个中立的国籍代表。

更重要的是，壳牌在经历了一系列失误后，开始进行大规模的改造，其中包括导致首席执行官菲利普·瓦茨和另外两名壳牌高管去年被解职的储备丑闻。作为全球最知名的首席执行官之一，奥利拉应该能为壳牌带来声望。他还以高度的道德标准而闻名，这可能有助于这家石油巨头提升其形象。

自从54岁的奥利拉在1992年成为诺基亚的负责人以来，他将芬兰的领先公司从一个每年亏损36亿美元、生产电缆、电视等产品的综合企业，转变为全球领先的手机制造商，年销售额约为400亿美元。虽然他不是石油行业的人，但奥利拉学习能力强，拥有工程和金融背景。他曾在花旗银行工作过。

向下的倾斜。

尽管他不会承担运营责任，但担任高调的壳牌职位对奥利拉来说是一个经过深思熟虑的风险。他在诺基亚的职业生涯是任何人都难以超越的。分析师们确实认为，壳牌的业绩在未来几年可能会改善，这给了奥利拉一些获得认可的机会。

但就在最近，壳牌显示出它仍然容易受到意外的影响。在七月底，该公司宣布其在俄罗斯的萨哈林II天然气项目——一个旗舰项目——的最终成本将达到200亿美元，而不是100亿美元。摩根士丹利预测，壳牌今年的净收入将达到215亿美元，比2004年增长16%。

杰罗恩·范德维尔于2004年3月接替瓦茨成为壳牌集团负责人，他一直在努力修复导致近年来业绩不佳的公司结构和文化。合并英国和荷兰的部门是批评者多年来一直呼吁的举措。这项重大精简工作应该会使决策变得更容易，并允许公司参与更多的收购，而这在过去基本上是被避免的。不过，范德维尔承认，由于高油价，目前行业内的资产对于重大交易来说过于昂贵。

追赶。

范德维尔还试图扭转壳牌在勘探方面的落后记录。他计划在今年和明年花费行业领先的18亿美元，寻找他称之为“大猫”的主要石油和天然气储藏。为了帮助资助更高的支出，他计划在2006年前出售约150亿美元的资产。他还在建立一个内部学院，以培训高管管理他所看到的壳牌未来的数十亿美元项目。

这一切听起来不错，但壳牌仍然存在问题。由于其乏善可陈的勘探记录以及在1990年代末期价格低廉时未能收购其他大型公司，壳牌可能被迫追赶。这可能意味着在行业内，从钻井平台到钢管的所有成本都在以接近10%的年增长率飙升时，支出将高于埃克森美孚（XOM）和BP（BP）等竞争对手。

奥利拉无疑会成为一个出色的公众形象，但仅靠这一点无法解决壳牌的问题。毫无疑问，会有时刻考验甚至是奥利拉的沟通能力。

里德是商业周刊的伦敦局局长。莱因哈特是商业周刊巴黎局的记者