困扰与困惑于索尼 - 彭博社

编辑注：自从这个故事出现在8月8日的 《商业周刊》上，索尼报告了第一季度6460万美元的亏损，并将其年度净利润预期下调了88%。在7月29日，其备受期待的大预算电影《隐形战机》票房惨败——这部1.1亿美元的影片仅在票房上收入1300万美元。这可能会使公司面临巨额的减值损失，因其高昂的制作和营销成本。

自从某个网络爬虫角色在2002年进入电影院以来，几乎没有哪个制片厂能像索尼影业那样展现出强大的实力。凭借《蜘蛛侠》的英雄事迹，索尼影业在市场份额和盈利能力上都超越了其他制片厂。去年，索尼影业的单位赚取了597百万美元，约占其挣扎中的电子母公司运营收益的一半。但现在，这个由蜘蛛侠建立的制片厂似乎已经坠落到地面。最近几个月，索尼推出了一些平庸且亏损的作品，如 和 《狗镇领主》**。即使妮可·基德曼的明星效应也未能为 *《女巫》*增添魅力。索尼今年夏天的市场份额降至3.4%，远低于去年的15.6%。根据尼尔森EDI的数据，这使其在前八大制片厂中排名最后，较去年夏天的第4名下降。全年，索尼排名第四，为四年来最低。

也许这只是索尼在“炸弹城”的时刻。但新任索尼公司（SNE）首席执行官霍华德·斯特林格现在几乎无法承受一个摇摇欲坠的制片厂。他在日本面临许多其他大问题，尤其是遏制消费电子产品的下滑，这部分是由于硬件和软件部门之间的争斗造成的。“霍华德需要一个失灵的制片厂，就像头上开了个洞，”一位顶级制片厂高管说。

这就是为什么索尼的下一批电影承载着如此多的期望。它最新的作品，特效电影 《隐形战机》**，将于7月29日上映。今年晚些时候将推出1998年 《佐罗的面具》的续集，由安东尼奥·班德拉斯主演，明年则是 *《达·芬奇密码》*，由汤姆·汉克斯主演。但下一部 *《蜘蛛侠》*要到2007年才会上映。

索尼高管们并没有表现出担忧，至少目前还没有。事实上，截止到6月的财年第一季度的结果，预计将显示出不错的增长。“根据我们的第一季度和即将到来的秋季，我对整个财年的情况感到非常满意，”索尼影业娱乐主席迈克尔·林顿说。

索尼面临的问题是，第一季度的大部分强劲表现来自于像 *《约会专家》*和 *《猜猜谁》*这样的强劲喜剧。这是在当前一系列夏季票房惨败之前。事实上，全年数字可能会大幅下滑，标准普尔表示。7月16日，标准普尔的股票部门基于“对电子和电影业务盈利能力疲软的预期”对该公司的股票发出了“强烈卖出”的建议。

奇怪的是，索尼影业目前的一些问题可能源于斯特林格在2001年实施的削减成本措施，这些措施帮助他晋升为最高企业职位。在一项节省资金的举措中，索尼与前福克斯制片厂首席乔·罗斯的革命制片厂达成了分担制作费用的协议。但当索尼被困在 *《极限特工：国家安全》*时，这一举措适得其反，这是一部 *《极限特工》*的续集，但没有原主演范·迪塞尔。尽管如此，索尼仍支付了4000万美元的营销费用，并可能在这部8500万美元的电影仅收入2560万美元后进行减值。

索尼的电视制作部门也因时机不当的削减成本而遭受了损失。在缩减试播节目后，它几乎没有热门的电视节目可以进行联播，早期的 *《宋飞正传》*和 *《国王的女儿》*重播就是如此。今年它仅成功将七个试播节目中的一个放在网络上： *《艾米莉的理由》*在ABC播出。“对他们来说，这是糟糕的一年，”Horizon Media高级副总裁布拉德·阿德盖特说。他表示，索尼在网络争抢新奇产品时削减了预算。

为了尝试提高利润，公司急忙推出了 *《宋飞正传》*的DVD，并还发行了其 gritty 有线犯罪剧 *《盾牌》*的DVD。但回收热门作品只能走这么远。这就是为什么索尼寄希望于其在9月收购的旧米高梅制片厂的未来热门作品。这为它提供了一个潜在的金矿——詹姆斯·邦德系列。现在，如果新一批007电影能像蜘蛛侠一样畅销就好了。