在其掌控之下的博客 - 彭博社

这些是李莉忙碌的时光，她是中国互联网的27岁先锋。李莉以笔名穆子梅开始在2003年写关于她浪漫冒险的博客。今天，她正在努力推动博客——人们发布自己思考和观点的网站——在国内外的发展：去年11月，她在德国担任了一场博客比赛的评委，并且正在帮助组织在中国的比赛。但李莉已经放弃在自己国家发布她的性感博客的尝试，去年将其转移到一个位于美国的中文网站——远离中国的网络警察。“通过博客，很容易引起大家的注意，”她说。但她在中国托管博客“麻烦太多，”她补充道。

事实证明，数百万中国人正在试图引起一些关注——尽管北京正在尽力将像李莉这样的不受欢迎者排除在虚拟对话之外。根据市场研究公司Analysys International的数据，中国今天大约有300万博客作者。而潜在的参与者并不缺乏：现在有超过1亿中国人使用互联网，过去六个月增长了18%，而3.6亿拥有手机的中国人可能很快也会加入，因为移动博客正在兴起。“博客将经历一个爆炸性的增长期，”37岁的方兴东预测，他关于技术和互联网的著作使他成为中国顶尖的博客作者之一。

知名支持者

难怪当地人和外国人都想趁机获利。方本人是北京博客时代信息技术有限公司的董事长，这是一家运营Bokee的初创公司，声称拥有约200万用户。Bokee的主要竞争对手，位于杭州的Blogcn，声称有250万博客作者，并且像Bokee一样刚刚推出了手机博客服务。两者都吸引了知名支持：Blogcn得到了总部位于波士顿的国际数据集团的支持，而Bokee则获得了来自软银亚洲基础设施基金的大部分初始投资，该基金是日本公司与美国网络巨头思科系统公司（CSCO）的合作伙伴关系。

北京依赖于Bokee和Blogcn等网站来防止中国博客圈失控。美国的政治博客成功地挑战了政府和主流媒体，而中国的共产党统治者可不会让这种情况发生。“美国有许多著名的博客作者，他们有很大的影响力，”27岁的Blogcn董事长胡志光说。“在中国，由于政治环境，不可能出现那种情况。”

限制是明确的。中国博客作者不能宣传被禁止的法轮功宗教运动，倡导台湾独立，或呼吁中国撤出西藏——而政府在将这些思想排除在中国博客圈之外方面表现得相当出色。虽然使用Bokee或Blogcn的人只需提供电子邮件地址和用户ID（不一定是真名）即可建立博客，但当局在6月开始要求其他博客作者向政府注册真实姓名——这使得追踪任何越界者变得更加容易。

博克和博客中国都有过滤系统，防止用户写关于禁忌话题的内容。例如，一个博客中国的用户，如果试图写“法轮功”，会发现这个词在屏幕上被转换成乱码。如果一个禁忌短语通过了过滤，公司的电话可能会接到警方的要求，要求删除违规的帖子。“我们可以立即修复，”胡说，他补充说在过去两年里只接到过“四五个”这样的电话。不仅仅是中国公司与审查机构合作。微软公司旗下的MSN在中国运营的合资企业会屏蔽其网站博客主题行中的“民主”等词汇。微软表示，它只是遵守中国的法律和规范。而中国的审查机构可以拦截来自海外服务的流量，例如承载穆子梅博客的服务。例如，总部位于旧金山的Six Apart，承载了一些中文博客，已经两次被屏蔽在大陆。“如果一家西方公司能够进入并进行对话，中国将是我们的机会，但现在情况并非如此，”Six Apart的副总裁阿尼尔·达什说。

因此，大多数中国博客作者专注于不太敏感的话题也就不足为奇了。其中最著名的是一位28岁的陕西省农村女孩，她自称芙蓉姐姐（或姐妹芙蓉），并发布一些稍微挑衅的照片——尽管如果展示更多皮肤可能会被禁止。博客中国提供一个“恋人博客”，情侣可以在其中加入浪漫的背景音乐，向博客世界低语甜言蜜语。其他人则专注于旅行、烹饪和文化。例如，30岁的刘媛在三年前住在巴黎时开始写博客，至今涵盖了从法国货币政策到中国电视节目等话题。“中国对[个人问题]的控制并不太严格，”博克的董事丹尼尔·杨说。

遵守规则

其他相对安全的话题包括商业和信息技术。沈阳是一位44岁的北京居民，自2002年以来一直在博客上写作。今年3月，他辞去了在一家政府控制的媒体公司的工作，以照顾生病的母亲，并全职写博客，关注中国博客的发展、微软（MSFT）即将发布的Windows版本以及互联网技术。“在工作中，我必须写与新闻相关的内容，”他说。“在我的博客中，我想写什么就写什么。”

只要博主遵守规则，政府似乎就会容忍他们的写作，作为普通人发泄情绪的一种方式——甚至还在帮助博客公司。Blogcn总部位于杭州的一座数字媒体公司市政大楼内。Bokee最近邀请了上海舆论和宣传领导小组的副主任谢海光在公司活动上发表讲话。“通过博客，13亿人都可以发声，”谢说。“他们可以非常自由地表达自己的想法。”

中国新兴的博客公司正在努力寻找下一步。Bokee计划安装设备，使其能够在年底前处理1000万用户，并即将完成1000万美元的新融资。Blogcn目前的大部分收入来自包括eBay在内的广告商，但计划向企业客户收费，让公司可以发布内部通讯的博客。它还将很快对其他服务收费，例如为那些发现10兆字节的免费存储空间不足以处理音频和视频内容的博主提供额外存储空间。

不过，目前尚不清楚中国的博客作者是否真的能赚钱。分析师孙莉琳表示，由于缺乏在西方流行的政治敏感博客，中国的博客创业者可能会发现，一旦新鲜感消退，保持读者的兴趣将变得困难。他认为，明年的增长将放缓，从年末的600万博客作者增加到2007年底的700万。“仅仅做博客是不够的，因为有很多限制，”他说。也许是这样，但随着越来越多的中国人上网，创业者们对即使是在审查的博客环境中也能盈利的信心并没有减少。

作者：布鲁斯·艾因霍恩（在北京），海瑟·格林（在纽约）